2024年，短劇市場經(jīng)歷了一場從喧囂到平靜的劇變。年初，一部名為《我在八零年代當后媽》的短劇迅速走紅，不僅吸引了大量關(guān)注，也讓短劇這一新興內(nèi)容形式成為市場的新寵。緊接著，年中上線的《閃婚老伴是豪門》更是以半個月內(nèi)突破5億次播放量的驚人成績，將短劇市場推向了高潮。
回顧這一年的短劇市場，諸如《愛在黎明前降落》、《聲色犬馬》、《引她入室》等爆款頻出，但多數(shù)都集中在上半年。付費短劇的興起讓市場看到了短劇的巨大潛力，然而，經(jīng)過一年的狂飆突進，短劇行業(yè)如今已達成共識：免費短劇的時代即將來臨。
盡管短劇市場吸引了眾多玩家入局，但真正能夠脫穎而出的作品卻越來越少。這一現(xiàn)象背后，是短劇平臺、商業(yè)模式、內(nèi)容供給以及流量走向的深刻變化。短劇市場的收入已超越電影市場，據(jù)網(wǎng)絡視聽協(xié)會預計，2024年我國微短劇市場規(guī)模將達到504.4億元，而電影全年總票房收入預計為470億元。
短劇制作門檻相對較低，投入十幾萬至上百萬的預算，便能在短時間內(nèi)上線。以《我在八零年代當后媽》為例，82集的制作成本約為百萬，推出當天單日充值就超過2000萬，累計充值更是上億。然而，并非所有入局者都能分享這份紅利。2024年中，薇婭、小楊哥、辛巴等超頭部主播相繼試水短劇賽道，卻未能激起太大水花。
小楊哥旗下的“三只羊劇場”發(fā)布的短劇中，播放量最高的也僅為兩千萬左右，付費部分的點贊數(shù)更是寥寥無幾。辛巴的短劇嘗試也未能持續(xù)，其推出的《她似珍珠璀璨》目前已停更。薇婭成立的短劇公司謙萌文化，盡管官宣了多部短劇開拍，但抖音賬號“謙萌劇場”上線的首部作品播放量也僅為150萬左右。
與此同時，短劇市場的格局也在快速變化。紅果APP的崛起成為無法忽視的一環(huán)。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，紅果在上線一年后，月活用戶已達到1.2億，僅次于優(yōu)酷。而在2023年12月，其月活用戶還僅為1005萬。紅果的人均單日使用時長也已超過愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺。
紅果的成功并非偶然，其背后是字節(jié)跳動的整個生態(tài)系統(tǒng)。紅果從早期的會員付費模式轉(zhuǎn)向免費模式，通過中插廣告、品牌冠名、平臺分賬、達人帶貨等多種盈利模式，實現(xiàn)了快速增長。背靠抖音的流量池，紅果在推廣上形成了壁壘。紅果還通過改編番茄小說的IP為短劇，解決了劇本問題，推動了內(nèi)容生態(tài)鏈的閉環(huán)構(gòu)建。
如今，紅果短劇內(nèi)雖然還沒有電商的一級入口，但電商體系已與抖音打通，用戶可直接在紅果短劇內(nèi)查看購物車或下單購物。短劇已成為字節(jié)跳動整個生態(tài)系統(tǒng)的重要一環(huán)，其目標是通過短劇構(gòu)建穿越長周期的內(nèi)容生態(tài)。
短劇市場的變化不僅體現(xiàn)在紅果的崛起上，還體現(xiàn)在免費模式的確定性上。如今，行業(yè)的關(guān)注方向已從付費短劇的變現(xiàn)方式轉(zhuǎn)向紅果是否會一家獨大。短劇市場的風口是否已過已不再重要，重要的是如何將其融入整個生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)長期發(fā)展。
