近期，阿里巴巴集團(tuán)在一個(gè)月內(nèi)連續(xù)拋售了銀泰百貨和高鑫零售（涵蓋大潤(rùn)發(fā)、歐尚等）兩大零售巨頭，累計(jì)交易額超過(guò)200億元人民幣，這一系列動(dòng)作引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。
12月17日，阿里發(fā)布公告，宣布將銀泰百貨的全部股權(quán)以約74億元人民幣的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給由雅戈?duì)柤瘓F(tuán)和銀泰管理團(tuán)隊(duì)組成的買方財(cái)團(tuán)。緊接著，在2025年1月1日晚，阿里再次發(fā)布公告，將其持有的高鑫零售全部股權(quán)以131.38億港元（折合人民幣約123億元）售予德弘資本。
從公告內(nèi)容來(lái)看，阿里出售銀泰百貨預(yù)計(jì)虧損約93億元，而出售高鑫零售則預(yù)計(jì)虧損約131.77億元，兩筆交易合計(jì)虧損約225億元，市場(chǎng)戲稱為“割肉”甩賣。
自2023年起，阿里巴巴進(jìn)入全新的戰(zhàn)略調(diào)整期，加速“減負(fù)”，聚焦電商與云+AI兩大核心業(yè)務(wù)。為此，阿里迅速收縮非核心資產(chǎn)，尤其是線下零售資產(chǎn)。這一系列舉措標(biāo)志著阿里正在逐步剝離曾經(jīng)大力發(fā)展的新零售業(yè)務(wù)。
事實(shí)上，早在2024年初，市場(chǎng)上就流傳出銀泰百貨將被出售的消息，而高鑫零售也于同年10月發(fā)布公告，預(yù)告有潛在買家有意收購(gòu)。當(dāng)初，阿里為了推進(jìn)新零售戰(zhàn)略，對(duì)這兩大集團(tuán)的收購(gòu)前后投入了將近700億元。
2014年及2017年，阿里兩次增持銀泰百貨，分別以53.7億港元和198億港元成為其最大股東。同樣，在2017年和2020年，阿里通過(guò)兩次大手筆投資，共持有高鑫零售72%的股份，累計(jì)投資約503.57億港元（折合人民幣約474億元）。
回溯到2016年，馬云在云棲大會(huì)上提出了“新零售”戰(zhàn)略，斷言純電商時(shí)代將很快結(jié)束，未來(lái)將是線上線下和物流結(jié)合的新零售時(shí)代。當(dāng)時(shí)，正值電商行業(yè)阿里與京東雙巨頭爭(zhēng)霸的時(shí)期，線下零售成為兩家巨頭競(jìng)相爭(zhēng)搶的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。
為了推進(jìn)新零售戰(zhàn)略，阿里不僅在2015年至2017年間對(duì)蘇寧易購(gòu)、三江購(gòu)物、聯(lián)華超市等實(shí)體零售連鎖企業(yè)進(jìn)行了戰(zhàn)略投資，其中蘇寧易購(gòu)更是斥資283億元成為其第二大股東，還通過(guò)業(yè)務(wù)融合，試圖將高鑫零售旗下的大潤(rùn)發(fā)與淘天、盒馬結(jié)合，推出淘鮮達(dá)、盒小馬等項(xiàng)目，但效果并不理想。
如今，這些曾經(jīng)的線下零售資產(chǎn)已成為了阿里的負(fù)擔(dān)。在阿里財(cái)報(bào)中，銀泰百貨和高鑫零售所屬的“所有其他”業(yè)務(wù)板塊近年來(lái)業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳。截至2024年9月30日的六個(gè)月內(nèi)，該板塊經(jīng)調(diào)整EBITA虧損為28.45億元，而在整個(gè)2024財(cái)年，該板塊營(yíng)收同比下滑2%，經(jīng)調(diào)整EBITA虧損為91.6億元。
面對(duì)這一困境，阿里早在2024年2月的財(cái)報(bào)會(huì)上，由集團(tuán)董事會(huì)主席蔡崇信明確表示，一些傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)務(wù)并非阿里的核心聚焦業(yè)務(wù)，退出是合理的，只是市場(chǎng)環(huán)境存在挑戰(zhàn)，需要時(shí)間。
自2023年4月起，阿里進(jìn)行了全面改組，分拆為“1+6+N”結(jié)構(gòu)，并在兩個(gè)月后正式由蔡崇信擔(dān)任集團(tuán)董事會(huì)主席、吳泳銘擔(dān)任集團(tuán)CEO。吳泳銘接任后，明確了“用戶為先、AI驅(qū)動(dòng)”的戰(zhàn)略重心，將電商業(yè)務(wù)和AI科技作為阿里的兩大發(fā)展方向，并親自擔(dān)任阿里淘天集團(tuán)以及阿里云智能集團(tuán)的CEO。
從最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，電商業(yè)務(wù)仍為阿里的基本盤，而AI科技則代表著阿里的未來(lái)增長(zhǎng)空間。在截至2024年9月的季報(bào)中，阿里的國(guó)內(nèi)電商業(yè)務(wù)淘天集團(tuán)收入989.94億元，占阿里總收入的41.86%；而海外電商業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)了29%，增速最高。阿里云智能集團(tuán)最新季度營(yíng)收為296.10億元，同比增長(zhǎng)7%，AI相關(guān)收入更是連續(xù)五個(gè)季度保持三位數(shù)增長(zhǎng)。
在“用戶為先”的戰(zhàn)略下，阿里不斷提升消費(fèi)者體驗(yàn)，88VIP會(huì)員規(guī)模已達(dá)4600萬(wàn)，成為國(guó)內(nèi)最大的電商付費(fèi)會(huì)員體系。同時(shí)，為了應(yīng)對(duì)京東、拼多多的競(jìng)爭(zhēng)，阿里在2024年11月成立了“阿里電商事業(yè)群”，整合國(guó)內(nèi)外電商業(yè)務(wù)，由蔣凡擔(dān)任CEO。
盡管阿里在新零售領(lǐng)域的探索并未取得預(yù)期的成功，但這并不代表其新零售戰(zhàn)略的失敗。過(guò)去的大手筆收購(gòu)或入股，確實(shí)幫助阿里補(bǔ)全了零售布局，并在一定程度上推動(dòng)了自身業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。例如，通過(guò)對(duì)新零售的布局，阿里實(shí)現(xiàn)了對(duì)生鮮、酒水等線上較難滲透品類的布局，進(jìn)而提升了線上銷售率，并借助線下提升了支付寶活躍度，吸引了大品牌入駐淘天。
阿里在新零售探索中的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)、智能化技術(shù)應(yīng)用等，也在其其他業(yè)務(wù)中得到了沉淀和應(yīng)用。盡管高鑫零售已“脫離”阿里，但其CEO沈輝在全員信中仍表示，過(guò)去7年阿里對(duì)高鑫零售的數(shù)字化轉(zhuǎn)型給予了重要支持，未來(lái)雙方業(yè)務(wù)合作不會(huì)中斷。
當(dāng)前的阿里，選擇階段性放棄新零售戰(zhàn)略，是順應(yīng)時(shí)代潮流，保住核心競(jìng)爭(zhēng)力的明智之舉。盡管短期內(nèi)可能會(huì)因此產(chǎn)生一定虧損，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這將有助于提升阿里的盈利能力，使其能夠以更靈活的姿態(tài)應(yīng)對(duì)更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
