近期，國內(nèi)微短劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展引起了廣泛關(guān)注。據(jù)最新消息，字節(jié)跳動(dòng)已悄然布局海外短劇市場，成立了專門的海外短劇業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，并在北京、上海等地招募了包括海外短劇用戶產(chǎn)品經(jīng)理、歐美文案策劃等多個(gè)相關(guān)職位。
不僅如此，字節(jié)跳動(dòng)還推出了名為“Melolo”的海外短劇App，主打免費(fèi)觀看模式，這也是其首個(gè)進(jìn)軍海外市場的短劇產(chǎn)品。Melolo相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，該產(chǎn)品于2024年11月中旬在印尼、菲律賓等市場率先上線，目前正處于業(yè)務(wù)探索與驗(yàn)證階段。
早在去年11月，就有外媒報(bào)道稱TikTok正考慮將迷你短劇內(nèi)容形式納入其中。顯然，TikTok不愿錯(cuò)過短劇這一在國內(nèi)市場大獲成功的內(nèi)容形式，計(jì)劃在海外市場復(fù)制這一模式，以吸引更多用戶。
回顧國內(nèi)微短劇行業(yè)的發(fā)展，根據(jù)《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，該行業(yè)已進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)的2.0時(shí)代。行業(yè)體量穩(wěn)步增長，用戶規(guī)模、市場規(guī)模、從業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量及內(nèi)容供給量均達(dá)到新高，生產(chǎn)方式和商業(yè)模式也發(fā)生了根本性變革。
白皮書數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已突破5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢(shì)。微短劇用戶規(guī)模甚至已超越了網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)約車和網(wǎng)絡(luò)音頻等多類基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù)，成為數(shù)字生活的重要組成部分。隨著微短劇熱度的不斷攀升，2024年其市場規(guī)模有望首次超過內(nèi)地電影票房。
據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測，2024年我國微短劇市場規(guī)模將達(dá)到504.4億元，同比增長34.90%；而內(nèi)地電影全年總票房收入預(yù)計(jì)為470億元。這一數(shù)據(jù)無疑進(jìn)一步證明了微短劇市場的巨大潛力和廣闊前景。
