隨著春節(jié)腳步的日益臨近，各大電商平臺(tái)紛紛啟動(dòng)了年貨節(jié)的促銷活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)了濃厚的節(jié)日氛圍。1月6日晚8點(diǎn)，淘寶與唯品會(huì)準(zhǔn)時(shí)拉開(kāi)了年貨節(jié)的帷幕，而在此之前，京東已經(jīng)于12月24日率先開(kāi)啟了年貨盛宴。
淘寶年貨節(jié)在優(yōu)惠策略上別出心裁，推出了多種領(lǐng)取無(wú)門檻紅包的方式，如每日簽到和參與趣味互動(dòng)游戲，最高紅包金額可達(dá)8888元。部分商品還直接享受官方立減，具體優(yōu)惠幅度依據(jù)商品品類而定，讓消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)能夠享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。
京東作為今年年貨節(jié)的先行者，早在活動(dòng)開(kāi)始前就已經(jīng)上線了豐富的年貨商品。在年貨節(jié)期間，京東推出了“每日60元額外補(bǔ)貼”活動(dòng)，購(gòu)買家電家居、3C數(shù)碼類商品還能享受國(guó)家補(bǔ)貼，更有買一贈(zèng)一、買正裝送正裝等多重促銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)能夠有更多的選擇和優(yōu)惠。
唯品會(huì)則繼續(xù)以“一件立減”作為年貨節(jié)的主要優(yōu)惠方式。據(jù)悉，唯品會(huì)新春年貨節(jié)將在1月6日晚8點(diǎn)和1月16日晚8點(diǎn)分別上線62小時(shí)的限量爆款活動(dòng)，涵蓋新年新衣、年貨禮盒、堅(jiān)果零食、黃金珠寶、美妝護(hù)膚等多個(gè)品類，價(jià)格最低至30天最低價(jià)的85折。在年貨節(jié)的前4小時(shí)，唯品會(huì)還推出了限時(shí)優(yōu)惠，部分商品將在大促價(jià)格的基礎(chǔ)上再享折上折。唯品會(huì)的王牌欄目“限時(shí)狂秒”也于6日晚8點(diǎn)上線，推出大牌全家桶，多數(shù)商品低至市場(chǎng)價(jià)5折以下。
除了傳統(tǒng)電商平臺(tái)外，直播電商也開(kāi)始全面擁抱年貨節(jié)。抖音和快手等平臺(tái)將年貨節(jié)作為春節(jié)前最后一次大促的重要發(fā)力點(diǎn)。抖音年貨節(jié)自1月2日至1月22日持續(xù)進(jìn)行，除了官方立減、一件直降和大牌鉅惠等活動(dòng)外，還新增了家鄉(xiāng)年貨特色等內(nèi)容，讓消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)也能感受到家鄉(xiāng)的味道。快手年貨節(jié)則于12月21日至1月5日正式進(jìn)行，1月6日至12日為福利返場(chǎng)期。快手電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025年快手年貨節(jié)將設(shè)置更具年味的營(yíng)銷玩法，引入和打造更多地道爆款年貨，提升用戶的購(gòu)買體驗(yàn)。
從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，新年服飾、年貨禮盒、酒水零食等成為了年貨消費(fèi)中的熱門品類。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，12月下旬以來(lái)，新中式女裝和童裝的銷量同比增長(zhǎng)近2倍。天貓發(fā)布的年貨消費(fèi)新趨勢(shì)也顯示，95后是年貨節(jié)期間的消費(fèi)主力軍，而00后的消費(fèi)力增長(zhǎng)最快。這些數(shù)據(jù)顯示出年貨節(jié)在推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)方面的重要作用。
