家用空調市場長久以來呈現(xiàn)出一種周期性的波動，銷量總是在波峰與波谷之間交替變化。然而，新風空調這一細分領域卻近年來異軍突起，保持了持續(xù)且快速的增長勢頭。
根據(jù)奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，2023年作為空調市場的“大年”，實現(xiàn)了零售額2117億元，相比上一年度增長了7.5%。在這一大背景下，新風空調的表現(xiàn)尤為亮眼，掛機產品的線上和線下銷量分別實現(xiàn)了10.4%和20.7%的同比增長。
進入2024年，盡管空調市場整體步入了“小年”周期，但新風空調依然保持了強勁的發(fā)展動力。在線上渠道，京東的數(shù)據(jù)顯示，今年“6.18”期間新風空調的成交額同比增長了驚人的200%。線下渠道方面，奧維云網(wǎng)統(tǒng)計顯示，2024年前十個月，新風空調的零售額同比增長了19.8%。
新風空調在空調市場整體低速增長的背景下，連續(xù)取得亮眼的增長成績，為整個行業(yè)注入了新的活力，成為了空調市場的主流趨勢。這一變化背后，是消費者需求的不斷升級和對健康生活方式的日益重視。
隨著消費者對健康生活方式的關注度提高，對空調的要求已不再僅僅是制冷和制熱，空氣質量成為了更加重要的考量因素。能夠提供清新自然空氣，同時具備凈化除菌功能的新風空調，因此逐漸成為了消費者的新寵。
新風空調能夠迎合消費者需求的變化，離不開關鍵技術的突破。新風空調從誕生到成為主流市場產品，已經(jīng)走過了十多年的發(fā)展歷程。在這一過程中，海信空調一直扮演著重要角色。早在2008年，海信就推出了國內首臺新風空調“尊享”，并持續(xù)進行技術迭代升級。
海信新風空調的技術迭代經(jīng)歷了多個階段。第一代技術微正壓強調快速換新室內空氣，第二代技術不擴孔大新風則注重簡化安裝過程，減少墻面損傷。如今，海信已經(jīng)完成了第三代技術——前置混合新風技術的迭代，柜機和掛機的新風量分別達到了220立方米/小時和65立方米/小時，刷新了市場對新風量的認知。
海信新風空調的技術實力最終轉化為市場認可。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月，海信新風空調在全渠道的市場銷售額占有率位居全國第一。
為了更貼近用戶的實際需求，海信空調成立了專業(yè)的用戶研究團隊，進行定期調研，包括入戶訪問和問卷調查，以準確把握用戶需求，推出符合市場需求的產品。海信空調的產品線布局也體現(xiàn)了對用戶需求的多樣化、個性化的把握，開始將重心從新風空調單品推廣轉向不同人群、不同場景的新風產品方案升級。
對于有寶寶的家庭，空調風直吹、新房裝修后的有害殘留物質以及家庭寵物身上的病毒細菌等問題，都是危害嬰幼兒和家庭成員健康的大問題。海信新風空調小氧吧X7通過大導風板設計和360°旋轉控風，實現(xiàn)了0漏風不直吹的出風效果，同時具備Hi-nano負離子除菌、Hi-cat納米觸媒抗病毒等凈化技術，獲得了中國家用電器研究院的母嬰級產品認證。
對于老年人群體，使用空調常常面臨受涼和關節(jié)疼痛的困擾。海信推出的雙導風板智慧控風技術，能夠精細調節(jié)風向和風感，送出均溫不直吹的智慧風，滿足了老年人對新風體感的特殊需求。在近日由中國輕工業(yè)信息中心等單位發(fā)布的“第三屆全國輕工適老創(chuàng)新產品及智能健康解決方案大賽”榜單上，海信空調獲得了五項大獎。
在新風空調熱銷的同時，市場上也反映出一些問題，如新風效果不明顯、能耗大、噪音擾人等。為了推動行業(yè)健康發(fā)展，海信空調充分發(fā)揮技術先發(fā)優(yōu)勢，積極參與標準制訂。在空調市場進入新風時代后，海信牽頭起草了中國家用新風空調的首個行業(yè)標準——《房間空調器新風功能評價規(guī)范》，并于2024年10月正式實施。
這項標準首次給出了新風空調的定義，規(guī)定了不同能力段的空調只有達到最小的新風量限定值才能稱之為新風空調，填補了行業(yè)標準的空白，對空調行業(yè)的新風標準給出了更為詳盡的評價體系，積極推動“帶新風功能空調產品”的研發(fā)創(chuàng)新。
海信空調一直秉持“以用戶為中心”的理念，深度挖掘用戶真實體驗和使用訴求，將用戶不斷變化的需求作為核心驅動，不斷進行產品更新迭代。正是這種對滿足用戶需求的極致追求，使得海信新風空調能夠保持持續(xù)升級，引領行業(yè)發(fā)展。
