在近年來消費電子市場的持續(xù)低迷中，智能手機(jī)行業(yè)也難以獨善其身，出貨量持續(xù)下滑。據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年全年，中國智能手機(jī)市場出貨量約為2.71億臺，同比下降5.0%，創(chuàng)下近十年來最低出貨量記錄。然而，在這股寒流中，折疊屏手機(jī)卻異軍突起，成為智能手機(jī)市場中唯一保持增長的品類。
根據(jù)IDC的跟蹤報告，2023年中國折疊屏手機(jī)市場出貨量達(dá)到了約700.7萬臺，同比增長高達(dá)114.5%。自2019年首款折疊屏手機(jī)上市以來，這一品類的出貨量已連續(xù)四年保持超過100%的同比增速，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。然而，進(jìn)入2024年，折疊屏手機(jī)市場也迎來了新的變化。
盡管智能手機(jī)市場在2024年迎來了回暖，據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國智能手機(jī)銷量同比增長2.3%，連續(xù)四個季度實現(xiàn)正增長，但折疊屏手機(jī)的增速卻明顯放緩。Counterpoint預(yù)計，2024年中國折疊屏手機(jī)出貨量將達(dá)到910萬部，同比增長率僅為2%。
折疊屏手機(jī)增速放緩的原因主要有兩方面。首先，高昂的價格仍然是制約其普及的關(guān)鍵因素。盡管近年來折疊屏手機(jī)的價格逐漸走低，變得更加親民，但相較于普通直板智能手機(jī)，其價格仍然較高，導(dǎo)致消費者更傾向于選擇性價比更高的直板手機(jī)。其次，折疊屏手機(jī)在功能上尚未展現(xiàn)出足夠的差異化優(yōu)勢，除了折疊、大屏視覺體驗等特性外，并未在實際應(yīng)用中展現(xiàn)出明顯區(qū)別于直板手機(jī)的優(yōu)勢。
在折疊屏手機(jī)市場的競爭中，不同廠商的發(fā)展境遇截然不同。作為全球手機(jī)行業(yè)的霸主，三星在折疊屏市場長期占據(jù)領(lǐng)先地位，但近期卻遭遇了出貨量暴跌的困境。據(jù)Counterpoint Research報告，2024年第三季度，三星折疊屏手機(jī)出貨量同比下降了21%。這主要歸因于三星新款折疊屏手機(jī)缺乏創(chuàng)新亮點，以及市場競爭的加劇。
與此同時，中國手機(jī)廠商小米在折疊屏手機(jī)市場卻表現(xiàn)出色。據(jù)Counterpoint發(fā)布的報告，小米第三季度折疊屏手機(jī)出貨量同比增長了185%，首次躋身全球前五。小米的成功主要得益于其對折疊屏手機(jī)的創(chuàng)新投入和用戶需求聚焦。以小米MIX Flip為例，該產(chǎn)品不僅設(shè)計感十足，還在性能、影像等方面表現(xiàn)出色，同時解決了折疊屏手機(jī)過重的問題。
然而，盡管折疊屏手機(jī)市場保持著增長態(tài)勢，但其在整個智能手機(jī)行業(yè)中仍然屬于小眾市場。據(jù)IDC報告，截至2024年前三季度，折疊屏手機(jī)在中國市場的滲透率僅為3.2%。折疊屏手機(jī)的發(fā)展面臨著多方面的挑戰(zhàn)。一方面，由于研發(fā)難度大、成本高，加之利潤空間有限，不少手機(jī)廠商對折疊屏手機(jī)的態(tài)度發(fā)生了轉(zhuǎn)變，甚至計劃縮減相關(guān)布局。另一方面，折疊屏手機(jī)仍存在易損耗、軟件適配等問題，影響了消費者的使用體驗。
隨著市場競爭的加劇，消費者對折疊屏手機(jī)的新鮮感逐漸褪去，不具備不可替代性的折疊屏手機(jī)很難再次激發(fā)消費者的購買欲望。因此，如何在保持創(chuàng)新的同時，降低價格、提升用戶體驗，將是折疊屏手機(jī)未來發(fā)展的關(guān)鍵。
盡管折疊屏手機(jī)市場前路坎坷，但仍有不少廠商在積極投入研發(fā)和創(chuàng)新。隨著科技的不斷發(fā)展，未來折疊屏手機(jī)市場是否會出現(xiàn)新的變化，仍值得期待。
