近期，一場圍繞“信陽毛尖”商標(biāo)使用權(quán)的風(fēng)波在金星啤酒與信陽市茶葉協(xié)會之間悄然平息。這場風(fēng)波以雙方發(fā)布聯(lián)合聲明并各自作出讓步的方式告一段落，而金星啤酒則迅速將其產(chǎn)品名稱從“信陽毛尖”更改為“金星毛尖”。
作為擁有四十年歷史的老牌啤酒企業(yè)，金星啤酒今年憑借信陽毛尖啤酒在抖音平臺上的熱度，其官方店鋪連續(xù)多日躋身抖音酒類帶貨榜前列。這一爆款產(chǎn)品的出現(xiàn)，無疑為金星啤酒帶來了前所未有的市場關(guān)注。
然而，就在金星啤酒試圖借此機會乘勝追擊之際，一場商標(biāo)使用權(quán)糾紛卻悄然爆發(fā)。信陽市茶葉協(xié)會在12月初突然發(fā)布公告，指責(zé)市場上銷售的“信陽毛尖”中式精釀啤酒等產(chǎn)品嚴(yán)重侵犯了“信陽毛尖”商標(biāo)權(quán)，并要求相關(guān)企業(yè)在2024年底前完成整改。而金星啤酒此前曾獲得信陽市茶葉協(xié)會的授權(quán)，有權(quán)使用“信陽毛尖”證明商標(biāo)標(biāo)識，授權(quán)期限至2025年9月。
面對信陽市茶葉協(xié)會的突然變臉，金星啤酒選擇了強硬回應(yīng)。金星啤酒副董事長張峰在新聞發(fā)布會上表示，信陽市茶葉協(xié)會在授權(quán)期內(nèi)單方面要求公司停止使用商標(biāo)，給公司造成了近千萬的經(jīng)濟損失，并宣布將依法提起訴訟。
不過，這場糾紛并未持續(xù)太久。在雙方發(fā)布聯(lián)合聲明后，金星啤酒迅速將產(chǎn)品名稱更改為“金星毛尖”，并表示將加大在信陽的投資，擴大生產(chǎn)規(guī)模，與信陽市優(yōu)秀茶葉企業(yè)合作。同時，信陽市茶葉協(xié)會也承諾將進一步申請拓展“信陽毛尖”證明商標(biāo)使用范圍，支持金星啤酒產(chǎn)品創(chuàng)新。
金星啤酒之所以如此看重“信陽毛尖”商標(biāo)授權(quán)，一方面是因為該公司在打造信陽毛尖啤酒產(chǎn)品上投入了大量資金和資源。據(jù)張峰透露，金星啤酒在信陽毛尖啤酒上投入了幾百萬費用，包括廣告拍攝、廣告投放以及茶葉采購等。這些投入為金星啤酒帶來了可觀的收益，信陽毛尖啤酒在抖音平臺上銷量火爆，成為金星啤酒的新增長點。
茶酒作為創(chuàng)新型小眾品類，近年來發(fā)展迅速。中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，茶酒市場年增長率超過了20%，預(yù)計到2024年底，市場規(guī)模將達到150億元人民幣。金星啤酒推出的信陽毛尖啤酒正是抓住了這一市場機遇，成功出圈。
然而，金星啤酒的轉(zhuǎn)型之路并非一帆風(fēng)順。近年來，中國啤酒行業(yè)經(jīng)歷了從量增到質(zhì)變的轉(zhuǎn)型過程，啤酒總產(chǎn)量和銷量逐步回落。在行業(yè)消費萎縮的情況下，金星啤酒不得不尋求新的增長點。信陽毛尖啤酒的成功讓金星啤酒看到了希望，但同時也讓金星啤酒在商標(biāo)授權(quán)上陷入了被動。
除了信陽毛尖啤酒外，金星啤酒還推出了龍井綠茶、茉莉花茶、蜜桃烏龍等多種中式精釀啤酒口味。然而，與信陽毛尖啤酒相比，這些產(chǎn)品的市場聲量較弱。金星啤酒能否憑借信陽毛尖啤酒這一爆款產(chǎn)品實現(xiàn)轉(zhuǎn)型突破，仍需時間檢驗。
作為一家擁有四十年歷史的老牌啤酒企業(yè)，金星啤酒的上市之路也頗為坎坷。早在2003年前后，金星啤酒就曾多次嘗試上市，但均因產(chǎn)權(quán)不清晰而失敗。2011年，金星啤酒再度提出上市計劃，并解決了歷史遺留的產(chǎn)權(quán)問題。然而，這一計劃也未能如愿以償。如今，金星啤酒再次提出“2025年實現(xiàn)上市目標(biāo)”，但面對激烈的市場競爭和自身的發(fā)展瓶頸，金星啤酒能否成功突圍并實現(xiàn)上市構(gòu)想，仍是一個未知數(shù)。
