在歲末之際，各大媒體紛紛推出年度盤點(diǎn)，而音樂作為時(shí)間的印記，無疑成為了不可忽視的話題。今年的“年度BGM之爭(zhēng)”尤為激烈，眾多熱門單曲在快手音樂「π」計(jì)劃的推動(dòng)下，走進(jìn)了大眾視野。
從《放縱L》那直擊人心的旋律，到《人間半途》所描繪的瑣碎日常；從《希望你被這個(gè)世界愛著》220次登上流媒體平臺(tái)榜單的輝煌，到《望故鄉(xiāng)》所展現(xiàn)的離鄉(xiāng)游子打拼的不易，這些歌曲成為了許多人單曲循環(huán)的首選。而這一切的背后，都離不開快手音樂「π」計(jì)劃的助力。
在近日舉行的2024快手音樂生態(tài)大會(huì)上，快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合快手音樂、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)數(shù)字音樂工作委員會(huì)共同發(fā)布了《2024快手音樂生態(tài)內(nèi)容報(bào)告》。報(bào)告指出，過去一年中，全網(wǎng)TOP1000的熱門歌曲中，有近七成的歌曲是在快手音樂的宣推下成功“出圈”的。這一數(shù)據(jù)不僅印證了快手平臺(tái)在音樂宣推方面的強(qiáng)大能力，更展示了其打通音樂產(chǎn)業(yè)上中下游，構(gòu)建高活力與強(qiáng)創(chuàng)造性音樂內(nèi)容生態(tài)的決心。
短視頻平臺(tái)與音樂的聯(lián)系日益緊密，這并非偶然。市場(chǎng)需求與平臺(tái)助推的雙重作用下，短視頻宣推對(duì)于音樂產(chǎn)業(yè)的影響愈發(fā)顯著。以《放縱L》為例，這首歌在快手平臺(tái)上，通過視頻畫面的配合，觸動(dòng)了無數(shù)人的心弦，評(píng)論區(qū)里分享個(gè)人故事的用戶絡(luò)繹不絕。這種情感共鳴的傳遞，使得《放縱L》的播放量日峰值接近1.7億次，成功出圈。
除了情感共鳴，快手還通過多元化的玩法提升用戶參與度。如《蘋果香》的“反差萌”翻唱、《明明（深愛著你）》的甜歌慢動(dòng)作等，這些創(chuàng)意玩法不僅豐富了視頻內(nèi)容，也為歌曲的推廣增添了新的動(dòng)力。平臺(tái)覆蓋的多個(gè)達(dá)人風(fēng)格標(biāo)簽，更是為精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群和跨圈層音樂宣推提供了無限可能。
快手在音樂宣推方面的成功，并非一蹴而就。早在「π」計(jì)劃之前，快手就率先在行業(yè)內(nèi)推行了短視頻與直播雙場(chǎng)景音樂版權(quán)結(jié)算，以解決音樂市場(chǎng)的版權(quán)問題。這一舉措不僅改善了音樂市場(chǎng)秩序，也為短視頻提供的宣推場(chǎng)景進(jìn)一步延伸向商業(yè)場(chǎng)景奠定了基礎(chǔ)。如今，「π」計(jì)劃的全面升級(jí)，更是將快手音樂宣推推向了新的高度。
「π」計(jì)劃的升級(jí)包括四個(gè)方面：與內(nèi)容方更緊密的合作、在現(xiàn)金和流量上進(jìn)一步加碼、開放歌曲源頭合作以及向線下探索。這些舉措將助力快手圍繞音樂生態(tài)建設(shè)持續(xù)發(fā)力，除了助推基本盤擴(kuò)容之外，還將增強(qiáng)音樂與IP的聯(lián)動(dòng)，為音樂的后鏈路發(fā)展提供多元場(chǎng)景。同時(shí)，快手還將整合資源，加大開放力度，推動(dòng)平臺(tái)化的正版音樂授權(quán)模式在多環(huán)節(jié)的落地。
在快手的推動(dòng)下，不少歌曲在平臺(tái)上走過了更長(zhǎng)的生命周期。高熱歌曲的平均生命周期達(dá)到142天，這對(duì)于每天產(chǎn)出約5萬首新歌的當(dāng)下來說，無疑是一個(gè)令人矚目的成績(jī)。這些歌曲的持續(xù)熱度，不僅釋放了內(nèi)容價(jià)值，也為音樂生態(tài)的良性循環(huán)提供了有力支撐。
快手還通過一系列活動(dòng)，如音樂綜藝、線下演出等，為音樂的后鏈路變現(xiàn)創(chuàng)造了更多可能。這些舉措不僅豐富了用戶的音樂體驗(yàn)，也為音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。
隨著快手在音樂領(lǐng)域的深入探索，版權(quán)與渠道雙方的合作日益加深。未來，快手的音樂內(nèi)容生態(tài)將在3.0時(shí)代釋放出更大活力與創(chuàng)造性，助力音樂產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和長(zhǎng)期繁榮。
