古鎮(zhèn)，這一承載著深厚歷史文化底蘊(yùn)的旅游目的地，近年來(lái)卻逐漸陷入了同質(zhì)化和商業(yè)化過(guò)度的泥潭。曾經(jīng)，探訪古鎮(zhèn)意味著體驗(yàn)獨(dú)特的古典韻味，感受歷史的沉淀。然而，如今的古鎮(zhèn)，卻更多地以美食街、紀(jì)念品店和燈光秀等現(xiàn)代化元素吸引游客，那份原有的獨(dú)特魅力正逐漸消失。
在社交媒體上，關(guān)于古鎮(zhèn)同質(zhì)化的抱怨不絕于耳。無(wú)論走到哪里，古鎮(zhèn)內(nèi)部總是充斥著售賣相似商品的店鋪，如絲綢、冰箱貼、手工首飾等。而那些被宣傳為“特色”的小吃，也日趨一致，臭豆腐、烤腸、甑糕等幾乎隨處可見(jiàn)。古鎮(zhèn)的獨(dú)特性，正被這種相似性所取代。
據(jù)中國(guó)古城與文化研究院院長(zhǎng)林鵬透露，我國(guó)已開(kāi)發(fā)或正在開(kāi)發(fā)的古城鎮(zhèn)數(shù)量超過(guò)2800座，但真正能被人們記住的卻寥寥無(wú)幾。這一數(shù)據(jù)揭示了古鎮(zhèn)數(shù)量眾多但缺乏獨(dú)特性的現(xiàn)狀。許多古鎮(zhèn)在建筑風(fēng)格、商業(yè)運(yùn)營(yíng)等方面高度相似，仿佛被“批量復(fù)制”一般。
以云南麗江為例，該地區(qū)擁有多個(gè)備受矚目的古鎮(zhèn)，如麗江古城、束河古鎮(zhèn)、白沙古鎮(zhèn)等。這些古鎮(zhèn)極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展，但同時(shí)，也面臨著過(guò)度商業(yè)化的挑戰(zhàn)。游客在這些古鎮(zhèn)中，往往只能進(jìn)行模式化的游覽體驗(yàn)，難以感受到真正的歷史文化底蘊(yùn)。
不少游客在游覽多個(gè)古鎮(zhèn)后，都表示感到失望。他們發(fā)現(xiàn)，這些古鎮(zhèn)在建筑風(fēng)格、商業(yè)形態(tài)等方面都大同小異，缺乏真正的特色。一位剛從云南旅游回來(lái)的游客嘟嘟表示，她原本對(duì)每個(gè)古鎮(zhèn)都充滿期待，但結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)它們之間并無(wú)太大差異。這種失望感，讓許多游客開(kāi)始轉(zhuǎn)向更為寧?kù)o、小眾的旅行目的地。
古鎮(zhèn)的同質(zhì)化問(wèn)題，不僅影響了游客的體驗(yàn)，也制約了古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。許多古鎮(zhèn)因缺乏科學(xué)周密的規(guī)劃而未能持續(xù)，最終陷入了經(jīng)營(yíng)虧損的困境。例如，張家界大庸古城項(xiàng)目就是一個(gè)典型的例子。該項(xiàng)目斥資約25億元精心打造，但運(yùn)營(yíng)僅三年多就累計(jì)虧損超5億元，今年上半年購(gòu)票游客數(shù)量更是急劇下降至區(qū)區(qū)2300人。
古鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，如何在保持歷史文化特色的同時(shí)，合理開(kāi)發(fā)旅游資源，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，成為古鎮(zhèn)發(fā)展亟待解決的問(wèn)題。一些地方在打造古鎮(zhèn)時(shí)，因缺乏深入的市場(chǎng)調(diào)研與精準(zhǔn)定位，導(dǎo)致古鎮(zhèn)與游客需求脫節(jié)。因此，古鎮(zhèn)旅游要實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，必須深度挖掘并展示古鎮(zhèn)的歷史文化魅力，同時(shí)融入時(shí)尚元素，為古鎮(zhèn)旅游注入新活力。
古鎮(zhèn)的商業(yè)化也需要實(shí)現(xiàn)“年輕化”。在保持歷史特色的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足年輕游客的多樣化需求。同時(shí)，避免過(guò)度商業(yè)化也是吸引年輕人的關(guān)鍵。應(yīng)借助AR等現(xiàn)代科技手段重現(xiàn)古鎮(zhèn)歷史場(chǎng)景，設(shè)計(jì)互動(dòng)游戲與文化體驗(yàn)項(xiàng)目，提升古鎮(zhèn)的吸引力與游客粘性。
古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展，還離不開(kāi)良好的環(huán)境基礎(chǔ)和現(xiàn)代服務(wù)質(zhì)量的提升。完善的環(huán)境保護(hù)制度和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)至關(guān)重要。同時(shí)，應(yīng)建立健全的服務(wù)體系，確保每個(gè)環(huán)節(jié)都能得到妥善處理，提升游客滿意度。只有這樣，才能讓古鎮(zhèn)煥發(fā)真正的活力，成為游客心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。
