近日，B站在廣州成功舉辦了2024年游戲行業(yè)私享會，這是該平臺首次專門針對游戲客戶所舉辦的行業(yè)交流活動?；顒游薆站游戲商業(yè)化與內(nèi)容生態(tài)的核心團(tuán)隊、知名UP主以及多家游戲公司的代表前來參加。會上，B站不僅分享了其最新的內(nèi)容生態(tài)發(fā)展趨勢，還詳細(xì)介紹了一套全新的營銷解決方案，并與參會游戲廠商深入探討了各類游戲的多元化運(yùn)營策略。
B站公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，其月活躍用戶數(shù)量已攀升至3.48億，日活躍用戶達(dá)到1.07億，用戶日均使用時長達(dá)106分鐘。這一連串的數(shù)據(jù)不僅表明B站社區(qū)連續(xù)15年保持了高速增長，更顯示出用戶活躍度和互動頻率均達(dá)到了歷史新高。
作為互聯(lián)網(wǎng)最大的游戲視頻社區(qū)，B站的游戲區(qū)一直備受關(guān)注。憑借其豐富多樣的游戲內(nèi)容和獨(dú)特的游戲氛圍，B站成功吸引了大量不同類型的游戲玩家。游戲區(qū)不僅月活用戶數(shù)量穩(wěn)居B站各分區(qū)之首，日均消費(fèi)時長也位列全媒體第一。具體而言，B站游戲用戶規(guī)模已超過1.23億，日人均消費(fèi)60分鐘，這一數(shù)據(jù)是其他視頻平臺的4至7倍。游戲區(qū)的內(nèi)容創(chuàng)作者同樣表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，月創(chuàng)作者數(shù)量超過2000萬，萬粉、十萬粉、百萬粉作者數(shù)量均實現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長。
在內(nèi)容生態(tài)與日益增強(qiáng)的商業(yè)化能力協(xié)同作用下，B站形成了一個良性的發(fā)展循環(huán)。近年來，B站與多家游戲廠商建立了涵蓋游戲首曝、新游發(fā)行到長期運(yùn)營的全生命周期服務(wù)合作關(guān)系，成為多元游戲品類的重要營銷平臺。這一合作模式不僅打破了“B站僅擅長二次元游戲推廣”的固有觀念，還在實際效果上實現(xiàn)了品牌與效果的雙重提升。
以今年備受矚目的多平臺射擊游戲《三角洲行動》為例，該游戲在上線期間充分利用B站的O-MATES人群工具，精準(zhǔn)定位并分層用戶，為核心用戶、重度玩法用戶和輕度品類用戶分別制定了不同的傳播策略。通過B站多場景的熱度覆蓋和起飛加熱工具的支持，《三角洲行動》在B站成功吸引了超過700萬的新增用戶，實現(xiàn)了游戲上市的開門紅。
針對買量類游戲客戶，B站今年也推出了一套系統(tǒng)化的解決方案，包括原生競價、直投深轉(zhuǎn)、搜索廣告、直播投流以及起飛加熱工具等。例如，《向僵尸開炮小游戲》在原生競價模式的推動下，消耗提升了50%；而《潮汐守望者》則通過直播投流工具，24小時ROI相比非直播增長了28%，7日ROI增長了38%。
隨著內(nèi)容競爭的日益激烈，B站今年還憑借其在精品內(nèi)容和IP打造方面的優(yōu)勢，進(jìn)一步升級了游戲內(nèi)容生態(tài)的合作計劃。在平臺原創(chuàng)內(nèi)容方面，B站推出了《bilibili七夕仙俠夜》《國風(fēng)漫游夜》《游戲新春會》《高能電玩節(jié)》等一系列IP活動。通過整合平臺級內(nèi)容、UP主內(nèi)容和游戲生態(tài)內(nèi)容，以IP內(nèi)容共創(chuàng)、游戲內(nèi)聯(lián)動和玩家共建的形式，B站為游戲產(chǎn)品的全生態(tài)建設(shè)提供了有力支持，借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)影響玩家的心智。
