微信正在悄然布局其“種草”內(nèi)容領(lǐng)域,這一動向從微信近期的兩個動態(tài)中可窺一斑。首先,作為問一問的答主,筆者參與了兩個熱門話題的討論:《種草愛好者的購物清單》和《數(shù)碼好物推薦,送給親朋好友的絕佳選擇》。這些話題不僅聚焦于“種草”文化,還吸引了眾多用戶分享自己的購物心得,形成了一種類似知乎或小紅書的問答互動模式。
其次,36氪發(fā)布的視頻揭示了微信小店新上線的“送禮物”功能,該功能正在大范圍灰度測試中。值得注意的是,在微信中搜索特定商品或品牌時,搜索結(jié)果頁面不僅展示了相關(guān)商品,還優(yōu)先展示了與這些品牌或商品相關(guān)的優(yōu)質(zhì)“種草”內(nèi)容,這些內(nèi)容來自問一問平臺。這一變化表明,問一問正在發(fā)力“種草”內(nèi)容,試圖復(fù)制小紅書或“什么值得買”的成功模式。
回顧微信在“種草”領(lǐng)域的嘗試,早在2018年,微信就推出了“我的購物單”功能,旨在串聯(lián)各類商家小程序,促進(jìn)微信內(nèi)的消費(fèi)行為。2019年,微信上線了“好物圈”,一個以購物分享為核心的小程序,類似于購物版的“朋友圈”。然而,這些嘗試都因入口隱蔽、用戶參與門檻高、社區(qū)氛圍不足等問題,未能成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。特別是“微信圈子”,盡管曾作為微信生態(tài)內(nèi)串聯(lián)內(nèi)容、社交和商品的最佳平臺,最終還是因運(yùn)營不善而關(guān)停。
面對這些挑戰(zhàn),微信并未放棄。2023年,微信公眾號對圖片消息功能進(jìn)行了改版,增加了文案字?jǐn)?shù)限制,排版模式和閱讀方式也更接近小紅書。這一變化被網(wǎng)友戲稱為“小綠書”,反映了微信在內(nèi)容形式上的探索與回歸。
然而,公眾號在培養(yǎng)“種草經(jīng)濟(jì)”方面存在天然缺陷。一方面,公眾號受限于其內(nèi)容生產(chǎn)模式,流量難以有效轉(zhuǎn)化;另一方面,小紅書的成功在于其“內(nèi)容+社交”和“KOL+KOC”的雙重驅(qū)動,而公眾號則更趨向于媒體平臺,難以復(fù)制小紅書的UGC供給和社區(qū)互動氛圍。公眾號的留言互動也不流暢,進(jìn)一步影響了用戶的參與度和內(nèi)容質(zhì)量。
相比之下,問一問平臺則展現(xiàn)出了更多優(yōu)勢。作為微信搜索內(nèi)容的重要補(bǔ)充,問一問鼓勵用戶提問和回答,答案的權(quán)重根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量、作答時間和用戶反饋進(jìn)行排序。這種問答模式不僅提高了用戶的活躍度,還豐富了微信生態(tài)下的搜索內(nèi)容。同時,問一問支持“公眾號”和“視頻號”身份登錄,有效打通了微信生態(tài)內(nèi)的不同插件,實現(xiàn)了私域和公域流量的互聯(lián)互通。
2024年,微信對問一問進(jìn)行了重大改版,并開始內(nèi)測創(chuàng)作者分成計劃。這一舉措不僅表明微信對問一問作為流量入口的重視,還意味著問一問將具備自我造血能力。隨著運(yùn)營手段的不斷豐富和與用戶探索出更多有趣玩法,問一問在微信內(nèi)容生態(tài)內(nèi)逐漸成為一個面向公域流量的產(chǎn)品體系。這對“種草”內(nèi)容的創(chuàng)作和互動氛圍的營造都顯得更加友好。
隨著微信小店“送禮物”功能的推出和問一問的改版升級,微信正在強(qiáng)化用戶搜索行為的邏輯。通過搜索產(chǎn)品、品牌和相關(guān)信息,用戶可以更直接地接觸到優(yōu)質(zhì)的“種草”內(nèi)容。這一變化不僅為內(nèi)容創(chuàng)作者和品牌方提供了潛在的藍(lán)海市場,還為微信在“種草”領(lǐng)域的探索注入了新的活力。