在當前的國內(nèi)游戲市場，隨著存量時代的到來，競爭格局愈發(fā)固化，新游戲之間的競爭異常激烈。盡管有《無盡冬日》、《三國：謀定天下》、《戀與深空》以及《DNF》手游等少數(shù)幾款游戲成功脫穎而出，但更多新游戲卻未能挺過市場的考驗，半路夭折。
據(jù)游戲陀螺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2024年至少有85款游戲停止運營，其中超過一半的游戲運營時間不足兩年，新游戲的死亡率居高不下。在這樣的背景下，能夠長期運營的常青游戲和長線游戲，成為了整個游戲行業(yè)無法忽視的重要焦點。過去一年里，包括騰訊、網(wǎng)易、世紀華通、B站等在內(nèi)的多家游戲大廠的高管，都在不同場合頻繁提及這一概念。
為了系統(tǒng)性地分析常青游戲的表現(xiàn)，時代財經(jīng)以游戲上線三年以上且iOS端預估收入位列中國地區(qū)Top 50為篩選標準，統(tǒng)計并發(fā)布了《2024年1-11月中國常青游戲榜》。榜單顯示，共有《王者榮耀》、《和平精英》、《夢幻西游》等30款游戲上榜，這些游戲合計收入超過55億美元（約合人民幣401億元），約占中國地區(qū)10月游戲收入Top 50總預估收入的70%，相比上半年，常青游戲的優(yōu)勢進一步顯現(xiàn)。
具體來看，在這30款常青游戲中，騰訊和網(wǎng)易兩大游戲巨頭依舊占據(jù)領先地位。騰訊旗下的《王者榮耀》、《和平精英》和《金鏟鏟之戰(zhàn)》三款游戲穩(wěn)居前三，1-11月iOS端預估收入分別高達15.50億美元（約合人民幣113.12億元）、8.10億美元（約合人民幣59.12億元）和3.15億美元（約合人民幣22.98億元）。除此之外，騰訊還有《英雄聯(lián)盟手游》、《穿越火線手游》等另外12款游戲上榜。
網(wǎng)易作為行業(yè)第二，也有《夢幻西游》、《第五人格》等7款游戲上榜，與上半年相比基本保持穩(wěn)定。這兩家大廠合計共有19款游戲入圍常青游戲榜，數(shù)量占比超過63%；合計收入達到44.33億美元（約合人民幣323.56億元），占比更是超過80%。相比之下，其他游戲廠商如靈犀互娛、鷹角網(wǎng)絡等，大多只有1款游戲上榜，即便是知名的米哈游，也只有《原神》一款游戲以1.78億美元（約合人民幣12.99億元）的收入入圍。
游戲巨頭們的優(yōu)勢源于其長期的積累。國金證券的研報指出，具備長期研發(fā)或發(fā)行經(jīng)驗、行業(yè)資源積淀深厚的公司，更有可能在不同賽道中研發(fā)出常青游戲。騰訊和網(wǎng)易成立較早，從端游時代積累的研發(fā)和發(fā)行經(jīng)驗，在手游時代得到了進一步放大。巨頭們沉淀的多業(yè)態(tài)衍生能力也幫助它們延長了游戲的生命周期，通過直播、電競等不同方式加深與玩家的情感連結(jié)。
然而，在存量時代下，盡管常青游戲的市場影響力不斷提升，但一款新游戲想要成為常青游戲卻愈發(fā)艱難。這一趨勢在潛力常青游戲榜單的變化中得到了明顯體現(xiàn)。2024年1-11月，僅有《逆水寒手游》、《崩壞：星穹鐵道》等9款游戲入圍潛力常青游戲榜，合計預估收入約為9.32億美元（約合人民幣68.02億元），占比遠低于上半年的13款游戲和23.5%的收入占比。
這背后，一方面是常青游戲的優(yōu)勢愈發(fā)穩(wěn)固，不少老游戲通過推出懷舊服等方式實現(xiàn)了用戶回流，占據(jù)了更大的市場份額。另一方面，隨著游戲行業(yè)逐漸走出上一輪版號停發(fā)的瓶頸期，大量新游戲上線，其中不乏經(jīng)過長時間打磨的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，這些新游戲從激烈的市場競爭中搶占了玩家的時間和金錢，對潛力常青游戲造成了更大的沖擊。因此，如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為新游戲面臨的重大挑戰(zhàn)。
