據(jù)《2023年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模高達(dá)5.7億。在線閱讀平臺(tái)已成為人們獲取知識(shí)的重要渠道，各大平臺(tái)紛紛推出營(yíng)銷活動(dòng)吸引并激活用戶，網(wǎng)絡(luò)紅包作為一種高效促活手段深受用戶喜愛，然而其背后隱藏的稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)與高昂成本卻成為了制約平臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的痛點(diǎn)。今年來，身邊云聯(lián)合某知名在線閱讀平臺(tái)共同打造了網(wǎng)絡(luò)紅包營(yíng)銷活動(dòng)，為其提供全流程營(yíng)銷服務(wù)，助力客戶實(shí)現(xiàn)成本優(yōu)化與用戶促活的雙重突破。
一、小額紅包激活存量市場(chǎng)，營(yíng)銷機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
該在線閱讀平臺(tái)擁有數(shù)百萬活躍會(huì)員，為進(jìn)一步提升用戶積極性與平臺(tái)粘性，客戶平臺(tái)策劃舉辦大規(guī)模營(yíng)銷活動(dòng)，用戶可以憑借累積閱讀時(shí)長(zhǎng)、每日簽到打卡以及觀看廣告次數(shù)隨機(jī)獲得小額紅包獎(jiǎng)勵(lì)，紅包可直接提現(xiàn)至微信錢包?？蛻艄驹诎l(fā)放寵粉福利的同時(shí)，也面臨著高昂的營(yíng)銷成本與稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。
1、營(yíng)銷費(fèi)用支出缺少進(jìn)項(xiàng)憑證
客戶每月需投入大量資金用于網(wǎng)絡(luò)紅包營(yíng)銷活動(dòng)，但是發(fā)放給用戶的小額紅包無法獲得增值稅發(fā)票，企業(yè)不能用收款憑證或者內(nèi)部憑證作為稅前扣除憑證，導(dǎo)致企業(yè)所得稅負(fù)擔(dān)加重，并且存在較高的稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。
2、企業(yè)個(gè)稅代扣代繳成本較高
用戶獲得小額網(wǎng)絡(luò)紅包后，客戶平臺(tái)需按照個(gè)人偶然所得代繳個(gè)稅，在紅包數(shù)量龐大的情況下，整體營(yíng)銷成本也顯著提升，每月因個(gè)稅代扣代繳產(chǎn)生的成本約為100萬元。
二、身邊云解決方案精準(zhǔn)施策，輔助客戶營(yíng)銷更高效
1、簡(jiǎn)化活動(dòng)流程，提升用戶體驗(yàn)
用戶只需提供聯(lián)系方式與微信賬號(hào)即可參加活動(dòng)，紅包發(fā)放過程高度自動(dòng)化，活動(dòng)任務(wù)達(dá)標(biāo)后，紅包立即推送至個(gè)人微信賬戶，避免復(fù)雜的提現(xiàn)流程，全面保障用戶體驗(yàn)感與參與度，有效增強(qiáng)了用戶忠誠(chéng)度?；顒?dòng)上線后，用戶平均閱讀時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了30%，日均活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)了40%，品牌知名度顯著提升。
2、引入新玩法，拉新促活效果更佳
在小程序營(yíng)銷中，引入新穎獨(dú)特的玩法是提升用戶活躍度的關(guān)鍵。身邊云通過融入趣味性和互動(dòng)性極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)紅包營(yíng)銷，不僅能有效吸引新用戶入駐，還能激發(fā)老用戶的參與熱情，實(shí)現(xiàn)拉新與促活的雙重提升，幫助客戶平臺(tái)降低近20%的營(yíng)銷成本，每年節(jié)省營(yíng)銷成本5800萬，成本控制成效明顯。
3、統(tǒng)一服務(wù)費(fèi)憑證，優(yōu)化稅務(wù)結(jié)構(gòu)
身邊云平臺(tái)承接客戶平臺(tái)全流程營(yíng)銷活動(dòng)，由專業(yè)營(yíng)銷服務(wù)商根據(jù)營(yíng)銷活動(dòng)項(xiàng)目?jī)?nèi)容統(tǒng)一提供服務(wù)費(fèi)專用發(fā)票，在合規(guī)的基礎(chǔ)上幫助客戶合理優(yōu)化稅務(wù)結(jié)構(gòu)，有效降低稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
面對(duì)在線閱讀平臺(tái)的營(yíng)銷痛點(diǎn)，身邊云以專業(yè)化的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)助力客戶實(shí)現(xiàn)了成本優(yōu)化與會(huì)員促活的雙重突破。未來，身邊云將繼續(xù)深耕數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，為更多企業(yè)提供高效、合規(guī)、創(chuàng)新的營(yíng)銷解決方案，共同探索在線閱讀行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，開啟智慧營(yíng)銷的新篇章。
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