近日，第二屆短劇高峰論壇在杭州隆重舉行，本次活動(dòng)由新腕兒主辦，鞭牛士與WETRUE聯(lián)合推出，匯聚了眾多業(yè)內(nèi)精英，共同探討短劇發(fā)展的新鏈路與新思路。
活動(dòng)分為上午和下午兩個(gè)場次，共有38位嘉賓進(jìn)行了精彩的分享。其中，抖音短劇內(nèi)容合作負(fù)責(zé)人周貝妮的演講尤為引人注目。她詳細(xì)介紹了抖音短劇在春節(jié)檔的扶持政策，并展望了2025年的變現(xiàn)新趨勢，為與會(huì)者帶來了寶貴的前瞻性見解。
回顧2024年，抖音原生短劇的表現(xiàn)尤為亮眼。得益于版權(quán)方內(nèi)容的豐富供給，原生短劇的收益顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，2024年下半年入駐抖音內(nèi)容合作平臺(tái)的短劇數(shù)量較上半年增長了214%，為抖音用戶帶來了豐富多樣的短劇內(nèi)容。在這一年里，版權(quán)方在抖音原生經(jīng)營的部均收入增長達(dá)到了143%，其中熱門劇目更是獲得了高達(dá)400萬元的收益。
在短劇題材方面，愛情、勵(lì)志逆襲、奇幻玄幻等題材的部均收益均實(shí)現(xiàn)了顯著增長。而親情和反轉(zhuǎn)題材則以其獨(dú)特的魅力脫穎而出，盡管供給數(shù)量占比不高，但卻能吸引更多觀眾付費(fèi)觀看。尤其是講述溫馨、治愈家庭故事的親情類短劇，跨越年齡界限，引起了廣泛共鳴。
周貝妮還透露，預(yù)計(jì)到2025年第二季度，版權(quán)方在抖音的IAP預(yù)計(jì)收益將增長2.39倍，IAA預(yù)計(jì)收益更是可以達(dá)到7.76倍。她呼吁版權(quán)方拿出更多優(yōu)秀作品，與抖音進(jìn)行深度合作，共同開創(chuàng)短劇市場的新篇章。
除了幫助版權(quán)方實(shí)現(xiàn)更好的變現(xiàn)收益，抖音還為版權(quán)方提供了高效的營銷矩陣。以合作公司麥芽為例，麥芽采用了“1+X”的營銷矩陣方式，通過劇場化的形式細(xì)分、垂直地觸達(dá)粉絲和用戶，提升了整體轉(zhuǎn)化率和單集購的收益。在半年內(nèi)，前30名版權(quán)方的收入環(huán)比增長超過了10倍。
對(duì)于版權(quán)方關(guān)注的原生賬號(hào)運(yùn)營，抖音的數(shù)據(jù)也給出了積極反饋。2024年原生付費(fèi)短劇的賬號(hào)年均漲粉達(dá)到120萬/號(hào)，漲粉速度在0-9個(gè)月內(nèi)較快，7-9月時(shí)達(dá)到峰值。原生賬號(hào)劇目雙發(fā)和逆發(fā)部均得到了提升，持續(xù)經(jīng)營能顯著提升用戶復(fù)訪率，復(fù)購賬號(hào)單部劇的GMV可以提升14%。
在產(chǎn)品能力方面，抖音為版權(quán)方提供了“一鍵托管”模式，旨在降低版權(quán)方和內(nèi)容創(chuàng)作者的運(yùn)營成本。該模式通過自動(dòng)流轉(zhuǎn)的方式優(yōu)化價(jià)格和分發(fā)策略，幫助版權(quán)方生產(chǎn)高光片段，提升短劇容器的播放量。選擇托管的劇目可以獲得抖音的流量扶持，結(jié)合品類策略，優(yōu)質(zhì)劇目的整體收入將提升2~3倍，單部劇也可提升15%~30%。
抖音還計(jì)劃推出組合版權(quán)運(yùn)營，降低經(jīng)營門檻。組合版權(quán)支持“劇目維度付費(fèi)+廣告營銷組合”的上線方式，讓版權(quán)方能夠更靈活地進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布和營銷。未來，平臺(tái)將重點(diǎn)提升廣告營銷的收益，拓展短劇免費(fèi)版權(quán)的收益渠道，提升版權(quán)整體的商業(yè)價(jià)值。
在全網(wǎng)經(jīng)營的背景下，一部短劇內(nèi)容在抖音上可以選擇聯(lián)合出品和代理發(fā)行的模式進(jìn)行推廣。同時(shí)，版權(quán)方還可以在約定經(jīng)營和托管經(jīng)營的模式下，選擇在原生容器和小程序容器上進(jìn)行雙端分發(fā)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的最大化覆蓋。
抖音短劇不僅關(guān)注自然流量的經(jīng)營，還非常重視品牌短劇的發(fā)展。喜劇類、都市情感類等多種題材的劇目在招商收益上均取得了不錯(cuò)的表現(xiàn)。未來，抖音將繼續(xù)根據(jù)產(chǎn)能供給和品牌預(yù)算情況，撮合品牌合作，探索品牌短劇內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)單部劇目更好的播放和商業(yè)收益。
抖音近期還升級(jí)了“辰星計(jì)劃”，對(duì)優(yōu)質(zhì)作品的單部最高投資比例從50%提升至70%，重點(diǎn)作品的最高投資金額可達(dá)500萬元。同時(shí)，單部流量推廣曝光也從最高3000萬提高到了5000萬。在經(jīng)營服務(wù)方面，平臺(tái)將提供不同額度的投資保底，降低投資方的壓力，并針對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供全網(wǎng)宣發(fā)推廣方案。
即將到來的2025年短劇春節(jié)檔，將是抖音全年激勵(lì)力度最大的檔期。在精品扶持“辰星計(jì)劃”的基礎(chǔ)上，抖音將為精品短劇的版權(quán)方提供額外的現(xiàn)金激勵(lì)，每部劇最高可獲得24萬元，單機(jī)構(gòu)最高可獲得120萬元激勵(lì)。這一舉措無疑將激發(fā)更多優(yōu)秀短劇的創(chuàng)作和發(fā)布。
在短劇市場日益繁榮的今天，抖音短劇以其獨(dú)特的優(yōu)勢和豐富的資源，成為了眾多版權(quán)方和內(nèi)容創(chuàng)作者的首選平臺(tái)。未來，隨著抖音短劇的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，相信將有更多優(yōu)秀的短劇作品涌現(xiàn)出來，為觀眾帶來更加豐富的視聽享受。
同時(shí)，抖音也將繼續(xù)發(fā)揮其平臺(tái)優(yōu)勢，為版權(quán)方和內(nèi)容創(chuàng)作者提供更加全面、高效的服務(wù)和支持，共同推動(dòng)短劇市場的繁榮發(fā)展。
