在北京，中國游戲產(chǎn)業(yè)年會于近日盛大召開，網(wǎng)易公司副總裁龐大智出席并發(fā)表了題為《全球舞臺上的中國故事——數(shù)字浪潮引領(lǐng)文化新生》的主旨演講。他深入探討了網(wǎng)易在弘揚傳統(tǒng)文化和促進全球文化交流方面的新見解與觀察。
龐大智指出，近年來，中國傳統(tǒng)文化在全球范圍內(nèi)的影響力顯著增強，表現(xiàn)形式也更加多元化。例如，2023年中國非遺商品的成交額首次突破千億大關(guān)，增速遠(yuǎn)超社會消費品零售總額。同時，含有中國傳統(tǒng)文化元素的游戲產(chǎn)品數(shù)量在過去五年內(nèi)實現(xiàn)了三倍的增長。
他強調(diào)，游戲作為新時代講述中國故事的重要媒介，應(yīng)發(fā)揮更大作用。中國游戲產(chǎn)品需從“被動接單”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鲃有逕挕?，打造以文化為核心、既叫好又叫座的產(chǎn)品。龐大智以網(wǎng)易游戲為例，自推出首款國產(chǎn)大型網(wǎng)游《大話西游》以來，網(wǎng)易一直積極將產(chǎn)品設(shè)計與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合。在今年的德國科隆游戲展上，網(wǎng)易的《燕云十六聲》也獲得了海外玩家的高度評價。
龐大智進一步指出，中國游戲產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住人工智能帶來的內(nèi)容革命機遇，推動文化傳播從中心化向去中心化轉(zhuǎn)變，讓每個網(wǎng)民都能成為中華文化的傳播者。他提到，隨著“UGC+AI”創(chuàng)作模式的普及，內(nèi)容創(chuàng)作門檻進一步降低。在《蛋仔派對》中，由社區(qū)創(chuàng)作的傳統(tǒng)文化相關(guān)作品已超過100萬個；而《逆水寒》手游玩家拍攝的作品在視頻平臺上的播放量已超過千億次。
龐大智還分享了《蛋仔派對》和《逆水寒》兩個具體案例。在《蛋仔派對》中，玩家自發(fā)創(chuàng)作關(guān)于簪花的歷史介紹和體驗館，讓這一非遺技藝在游戲中煥發(fā)新生。而《逆水寒》則通過“劇組模式”讓玩家輕松創(chuàng)作大片，年輕人競相翻拍經(jīng)典故事，推動中華文化元素的廣泛傳播。
龐大智還提到，中國游戲產(chǎn)業(yè)應(yīng)加速構(gòu)建原創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)鏈，讓中國文化在跨文化交流中保持長久活力。他提到，迪士尼和《哈利·波特》等全球知名IP的成功經(jīng)驗值得借鑒。隨著中國游戲企業(yè)研發(fā)能力的提升，現(xiàn)在有能力也有責(zé)任打造屬于自己的原創(chuàng)IP，提升中國文化的話語權(quán)和影響力。
龐大智最后呼吁，中國游戲產(chǎn)業(yè)應(yīng)堅持不懈地推動全球范圍內(nèi)的文化、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)交流。他提到，網(wǎng)易已經(jīng)成功推出了多款原創(chuàng)IP產(chǎn)品，如《荒野行動》、《第五人格》和《巔峰極速》等，并在這些產(chǎn)品中融入了豐富的中國文化元素。通過在全球市場的穩(wěn)定運營，這些產(chǎn)品為全世界的玩家提供了更直接、更親切地體驗中國文化元素的機會。
龐大智表示，每個游戲從業(yè)者和游戲熱愛者都有機會成為推動中國游戲全球影響力提升的一份子。他期待與大家攜手，發(fā)揮游戲和技術(shù)的力量，讓中國故事以更強大的姿態(tài)走向全球。
