在近期舉辦的TGA 2024游戲盛會(huì)上，微軟以一種別開生面的方式展示了其游戲戰(zhàn)略的新動(dòng)向。通過一則名為“This is an Xbox”的營(yíng)銷廣告，微軟大膽宣稱，不僅限于傳統(tǒng)的Xbox游戲機(jī)，PC、電視棒/機(jī)頂盒、游戲掌機(jī)乃至VR頭顯等設(shè)備，在微軟的眼中，都可以成為Xbox的一部分。
這一廣告背后的核心理念，是微軟正致力于打造一個(gè)包容性極強(qiáng)的Xbox生態(tài)系統(tǒng)。微軟強(qiáng)調(diào)，無論玩家使用何種硬件，都能在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中享受到Xbox平臺(tái)的游戲樂趣。這一戰(zhàn)略調(diào)整，無疑是在向外界傳遞一個(gè)信號(hào)：微軟正在逐步淡化Xbox作為單一硬件品牌的形象，而是將其視為一個(gè)更加廣泛的游戲服務(wù)平臺(tái)。
從微軟2024年第一季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，我們可以窺見這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的冰山一角。盡管整體營(yíng)收達(dá)到了619億美元（約合人民幣4487.75億元），游戲收入也實(shí)現(xiàn)了51%的同比增長(zhǎng)，但這主要得益于對(duì)動(dòng)視暴雪的收購(gòu)。若剔除動(dòng)視暴雪帶來的54.5億美元收入，微軟的游戲業(yè)務(wù)實(shí)際上出現(xiàn)了4%的下滑。特別是Xbox Series X|S游戲主機(jī)的銷量，更是遭遇了31%的同比降幅。
數(shù)據(jù)顯示，自Xbox Series X/S游戲機(jī)推出以來，微軟的累計(jì)銷量約在2100萬至2500萬臺(tái)之間，這一數(shù)字僅為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手PlayStation 5預(yù)計(jì)銷量的一半。面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)差距，微軟選擇擱置Xbox硬件的進(jìn)一步投入，轉(zhuǎn)而專注于游戲生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建，似乎也在情理之中。
與此同時(shí)，微軟在游戲內(nèi)容和服務(wù)方面的表現(xiàn)卻頗為亮眼，收入增長(zhǎng)了62%，其中61%的貢獻(xiàn)來自動(dòng)視暴雪。這進(jìn)一步證明了微軟在游戲領(lǐng)域的多元化布局正在逐步顯現(xiàn)成效。
相比之下，索尼和任天堂這兩大游戲巨頭則顯得更為保守。他們依然堅(jiān)守自家的游戲機(jī)硬件平臺(tái)，不斷推出新的產(chǎn)品以滿足玩家的需求。任天堂即將推出的Switch 2游戲機(jī)，以及索尼上個(gè)月初（11月7日）正式發(fā)售的PS5 Pro游戲機(jī)，都是對(duì)這一戰(zhàn)略的堅(jiān)守。
微軟的這一戰(zhàn)略調(diào)整，無疑為游戲行業(yè)帶來了新的思考和挑戰(zhàn)。隨著游戲市場(chǎng)的不斷發(fā)展和玩家需求的日益多樣化，一個(gè)更加開放、包容的游戲生態(tài)系統(tǒng)或許將成為未來的主流趨勢(shì)。
