在今年的游戲市場中,一款名為《無盡冬日》的策略類游戲(SLG)異軍突起,成為了不可忽視的爆款。這款由點(diǎn)點(diǎn)互動推出的游戲,不僅在國內(nèi)市場大放異彩,也在海外市場中取得了令人矚目的成績。
據(jù)多方數(shù)據(jù)顯示,《無盡冬日》的表現(xiàn)極為搶眼。DataEye預(yù)估其小游戲月流水超過了3億元大關(guān)。而Sensor Tower的數(shù)據(jù)則顯示,截至今年6月,該游戲的全球累計(jì)下載量已經(jīng)達(dá)到了5250萬次,總收入更是高達(dá)9.35億美元(約合67.93億元人民幣)。隨著游戲的持續(xù)火爆,有預(yù)測認(rèn)為,到發(fā)稿日(12月12日)其總收入可能已經(jīng)翻倍。
在iOS暢銷榜上,《無盡冬日》自今年9月以來便長期穩(wěn)居TOP10,甚至多次沖入暢銷TOP3的行列。在競爭激烈的SLG賽道中,這樣穩(wěn)定的暢銷排名實(shí)屬罕見。
《無盡冬日》過去三個月在iOS暢銷榜的排名走勢圖,清晰地展示了其強(qiáng)勁的市場表現(xiàn)。
點(diǎn)點(diǎn)互動的CEO陳琦在投資者交流會上透露,《無盡冬日》的國內(nèi)版本上線雖不足一年,但已經(jīng)與海外版《Whiteout Survival》一同創(chuàng)造了該品類的新流水紀(jì)錄。他強(qiáng)調(diào),《無盡冬日》小游戲用戶與APP用戶沒有本質(zhì)區(qū)別,該游戲的中腰部用戶較多,對應(yīng)的日活躍用戶數(shù)(DAU)也相對較高。
陳琦還表示,《無盡冬日》的成功在于其瞄準(zhǔn)了SLG休閑化的趨勢,吸引了更多用戶。他認(rèn)為,玩法輕度化和變現(xiàn)重度化的結(jié)合將是中重度游戲未來的發(fā)展方向。同時(shí),該游戲也充分利用了國內(nèi)小程序前期的買量紅利,獲得了先發(fā)優(yōu)勢。
點(diǎn)點(diǎn)互動目前已有1500人的規(guī)模,未來將繼續(xù)聚焦休閑和SLG賽道,并不斷嘗試SLG+X的新模式。陳琦透露,在《無盡冬日》之后,點(diǎn)點(diǎn)互動下個月將在海外上線一款新游戲。
在世紀(jì)華通發(fā)布的投資者關(guān)系活動記錄表中,對于《無盡冬日》的流水峰值和遠(yuǎn)期利潤率等問題,公司表示沒有設(shè)立具體目標(biāo),但期望將其打造成生命周期超過10年的長線運(yùn)營產(chǎn)品。點(diǎn)點(diǎn)互動擁有豐富的長周期游戲運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),其休閑產(chǎn)品《Family Farm》系列已經(jīng)運(yùn)營超過14年,業(yè)績表現(xiàn)依然穩(wěn)健上漲。
對于《無盡冬日》的成功經(jīng)驗(yàn),點(diǎn)點(diǎn)互動表示將玩法輕度化和變現(xiàn)重度化結(jié)合是未來發(fā)展的趨勢,并已有新產(chǎn)品在孵化中。他們承認(rèn),每個產(chǎn)品的成功都不是偶然的,而是經(jīng)過不斷試錯和探索的結(jié)果。點(diǎn)點(diǎn)互動在過去的幾年里,通過快速的開發(fā)節(jié)奏和持續(xù)的市場反饋調(diào)整,逐漸明確了自己的方向和能力圈。
在談到SLG品類是否有休閑化趨勢時(shí),點(diǎn)點(diǎn)互動表示肯定,并指出休閑類產(chǎn)品的單月流水天花板較高。他們通過輕度化包裝素材進(jìn)行買量,再基于游戲本身的玩法承接用戶,實(shí)現(xiàn)對用戶的二次篩選。SLG作為一個中重度品類,擁有長期的變現(xiàn)體系,可以有效支持長期變現(xiàn)。
對于行業(yè)內(nèi)其他公司在SLG研發(fā)上的不成功,點(diǎn)點(diǎn)互動認(rèn)為,這主要是因?yàn)樗麄兏敢鈬L試、持續(xù)探索和不斷試錯。在立項(xiàng)《無盡冬日》時(shí),點(diǎn)點(diǎn)互動也經(jīng)過了大量的前期測試和篩選,最終選擇了冰雪生存這一題材。
在談到小程序游戲渠道時(shí),點(diǎn)點(diǎn)互動表示,以前小程序平臺上的產(chǎn)品都是偏向中輕度的,沒有像《無盡冬日》這樣的重度產(chǎn)品。而《無盡冬日》作為國內(nèi)第一個在小程序渠道上的3D SLG產(chǎn)品,憑借其新穎性和點(diǎn)點(diǎn)互動在數(shù)值體系、活動策劃等方面的健全能力,很快成為了爆款。他們表示,如果有其他超級APP開放小程序平臺,點(diǎn)點(diǎn)互動肯定會去嘗試。