在近期的一次產(chǎn)業(yè)深度剖析中，小紅書搜索業(yè)務(wù)的迅猛增長引起了廣泛關(guān)注。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，該平臺的日均搜索量（qv）在2024年第四季度已逼近6億次大關(guān)，而在僅僅一年多前的2023年中，這一數(shù)字僅為3億次，實現(xiàn)了翻倍式的飛躍。
在搜索行業(yè)中，日均搜索量被視為衡量平臺影響力和用戶活躍度的關(guān)鍵指標(biāo)，其重要性不亞于電商行業(yè)的GMV。值得注意的是，小紅書搜索的快速增長在很大程度上是從傳統(tǒng)搜索巨頭百度手中奪得的市場份額，這一觀點得到了多家科技公司和行業(yè)專家的認(rèn)可。
一位來自搜索行業(yè)的資深人士透露，除小紅書外，其他搜索平臺的市場份額普遍呈現(xiàn)下滑趨勢。據(jù)估算，百度當(dāng)前的日均搜索量略高于10億次，而小紅書的搜索體量已接近其一半，且按照當(dāng)前的增長速度，小紅書在未來一年內(nèi)超越百度，成為行業(yè)領(lǐng)頭羊的可能性極大。
面對這一嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，百度作為搜索領(lǐng)域的老牌巨頭，其市場地位和盈利能力正面臨前所未有的考驗。百度市值目前約為314億美元，而小紅書在2024年7月的估值已達到170億美元。百度第三季度財報顯示，公司營收環(huán)比同比均出現(xiàn)負(fù)增長，同比下降2.58%，這無疑加劇了其市場地位的動搖。
搜索作為互聯(lián)網(wǎng)上最古老的商業(yè)模式之一，至今仍保持著強大的吸金能力。以微軟必應(yīng)為例，盡管其全球市場份額僅占3.4%，但年營收卻高達120億美元。這意味著，每增加1%的市場份額，就能為搜索平臺帶來約35億美元的營收增長。
在小紅書搜索業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展的同時，微信搜一搜也在悄然崛起。據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露，微信搜一搜在內(nèi)部的重要性日益提升，投入力度顯著加大。這一變化對于一向保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)度的微信來說，實屬罕見。微信搜一搜的快速發(fā)展，不僅提升了用戶在微信內(nèi)部的搜索體驗，還進一步鞏固了微信作為超級應(yīng)用的市場地位。
小紅書搜索業(yè)務(wù)的成功，離不開其強大的用戶基礎(chǔ)和精準(zhǔn)的搜索推薦算法。數(shù)據(jù)顯示，小紅書平臺上有70%的月活躍用戶存在搜索行為，三分之一的用戶每天打開小紅書的第一件事就是搜索。有9成的用戶表示他們的消費決策會受到小紅書上搜索結(jié)果的影響。這些數(shù)據(jù)充分說明了小紅書搜索在用戶心中的重要性和影響力。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，搜索渠道也在悄然發(fā)生變化。從傳統(tǒng)的網(wǎng)頁搜索到如今的APP站內(nèi)搜索，搜索方式更加多樣化、便捷化。在這一背景下，不僅小紅書、微信等社交平臺加大了對搜索業(yè)務(wù)的投入力度，字節(jié)跳動、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛布局搜索領(lǐng)域，各自構(gòu)建起龐大、獨立的內(nèi)容生態(tài)體系。
相比之下，百度在搜索領(lǐng)域的優(yōu)勢地位正逐漸削弱。由于缺乏統(tǒng)一的賬號體系、用戶行為軌跡數(shù)據(jù)以及優(yōu)質(zhì)的社區(qū)和內(nèi)容平臺，百度在應(yīng)對新興搜索平臺的競爭時顯得力不從心。在社交媒體上，用戶對百度搜索結(jié)果的不滿情緒日益高漲，這也在一定程度上加速了百度市場地位的下滑。
在百度百科APP下線停止服務(wù)的同時，微信搜一搜卻在強化百科內(nèi)容的構(gòu)建。這一對比鮮明的現(xiàn)象，不僅反映了搜索行業(yè)內(nèi)部的激烈競爭，也預(yù)示著頭部玩家在時代更迭中的不同命運。
