近日，乳酸菌飲料品牌養(yǎng)樂多在中國市場的一項重大調(diào)整引發(fā)了廣泛關(guān)注。據(jù)悉，日本養(yǎng)樂多本社（Yakult Honsha）已于12月6日正式宣布關(guān)閉其位于中國上海的乳酸菌飲料生產(chǎn)基地，即上海工廠，并計劃在同日全面停止該工廠的生產(chǎn)活動。
養(yǎng)樂多中國方面在12月10日向媒體證實了這一消息，并解釋稱，關(guān)閉上海工廠是養(yǎng)樂多推進(jìn)經(jīng)營改革的一部分，旨在通過重組提高生產(chǎn)效率，優(yōu)化資源配置，以期進(jìn)一步提升銷量和業(yè)績。目前，上海工廠已整合至養(yǎng)樂多上?？偛?。
據(jù)了解，上海益力多乳品有限公司由養(yǎng)樂多（中國）投資有限公司全資持股，實際控制人為日本國株式會社養(yǎng)樂多本社。該公司在2023年擁有員工4512人，已在上海運營長達(dá)20年之久。
養(yǎng)樂多本社表示，為了優(yōu)化資源配置和減少固定費用支出，決定將上海工廠的生產(chǎn)任務(wù)轉(zhuǎn)移至中國國內(nèi)的其他生產(chǎn)基地，如天津工廠和無錫工廠等。同時，養(yǎng)樂多本社還宣布將解散當(dāng)?shù)胤ㄈ藢嶓w“上海益力多乳品有限公司”，其原有的營業(yè)部門等關(guān)鍵業(yè)務(wù)將由養(yǎng)樂多（中國）投資有限公司全面接手。
作為國內(nèi)知名的乳酸菌飲料品牌，養(yǎng)樂多最初憑借“有益腸道健康”的概念迅速打開市場，其經(jīng)典產(chǎn)品“小紅瓶”更是深受消費者喜愛。自2002年進(jìn)入中國市場以來，養(yǎng)樂多已在中國地區(qū)擁有53家分公司和6處生產(chǎn)基地。
然而，值得注意的是，這6處生產(chǎn)基地已不再包括上海工廠。根據(jù)養(yǎng)樂多官網(wǎng)信息，上海工廠已變更為上海分公司，這意味著這家運營了20年的工廠已正式關(guān)閉。
面對國內(nèi)消費需求的轉(zhuǎn)變，養(yǎng)樂多正在加速推進(jìn)經(jīng)營改革。除了關(guān)閉上海工廠外，養(yǎng)樂多還加大了新產(chǎn)品研發(fā)力度，拓展了電商渠道布局，并優(yōu)化了資源配置。近年來，養(yǎng)樂多推出了低糖版本的“小藍(lán)瓶”和“小金瓶”，以及蜜桃味養(yǎng)樂多等新產(chǎn)品。
盡管如此，養(yǎng)樂多在中國市場的銷售仍面臨壓力。數(shù)據(jù)顯示，與巔峰時期相比，養(yǎng)樂多在華銷量已出現(xiàn)明顯下滑，增速也放緩。同時，國內(nèi)乳酸菌飲料市場整體也呈現(xiàn)出均價和份額雙雙下滑的趨勢。
在乳酸菌飲料市場中，養(yǎng)樂多、蒙牛乳業(yè)、伊利股份和娃哈哈等企業(yè)占據(jù)了前四位，行業(yè)集中度較高。然而，除了養(yǎng)樂多外，國內(nèi)其他乳酸菌飲料品牌如味動力、蒙牛優(yōu)益C等也陷入了銷量下滑的困局。以味動力為例，其母公司均瑤健康在2024年前三季度的營收和凈利潤均出現(xiàn)下滑。
在此背景下，養(yǎng)樂多通過關(guān)閉上海工廠等舉措，試圖在激烈的市場競爭中尋求新的發(fā)展機遇。
