隨著11月的深入，智能手機市場再度煥發(fā)生機，華為、小米、OPPO、vivo等手機制造商紛紛預(yù)熱并發(fā)布了一系列新機，諸如華為Mate 70、小米Redmi K80、vivo S20以及IQOO Neo10等熱門機型，迅速吸引了業(yè)界的廣泛關(guān)注。這一系列新機的密集推出，標志著智能手機行業(yè)正經(jīng)歷一場顯著的“復(fù)蘇”。
智能手機行業(yè)的此番回暖，并非無跡可循。據(jù)相關(guān)機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國智能手機市場出貨量達到約6878萬臺，實現(xiàn)了3.2%的同比增長，連續(xù)四個季度保持正增長態(tài)勢，預(yù)示著新一輪的手機換機潮正在加速推進。
回顧過去幾年，全球智能手機市場在疫情沖擊下陷入低迷。研究機構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球智能手機出貨量降至12億部，同比下跌5%，創(chuàng)下近十年來的最低水平。然而，進入2024年，行業(yè)終于迎來了期盼已久的復(fù)蘇跡象。
銷售端方面，智能手機銷量呈現(xiàn)出恢復(fù)性增長，特別是高端手機市場，增長尤為顯著。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國智能手機市場出貨量同比增長3.2%，其中vivo、華為和小米等廠商的市場表現(xiàn)尤為亮眼，推動了Android市場同比增長3.8%。vivo同比增長21.5%，華為更是實現(xiàn)了42%的顯著增長，小米也取得了12.8%的同比增長。這些數(shù)據(jù)無疑表明，國內(nèi)智能手機市場正在迎來全面的復(fù)蘇。
從行業(yè)層面來看，這一積極變化得益于多方面的因素。一方面，經(jīng)過三年的下行周期，行業(yè)庫存過剩問題得到有效緩解，庫存周期大幅縮短；另一方面，新產(chǎn)品和新技術(shù)的應(yīng)用激發(fā)了用戶的換機熱情，提升了市場需求，特別是在高端市場，智能手機的增長尤為明顯。Canalys數(shù)據(jù)顯示，第二季度全球600美元以上手機出貨量前五的廠商均實現(xiàn)了同比增長，蘋果、三星、華為等巨頭均位列其中。
在供應(yīng)端，華為的強勢回歸無疑為高端市場注入了新的活力，成為推動行業(yè)變革的“關(guān)鍵力量”。同時，榮耀和vivo也相繼登上國內(nèi)市場的領(lǐng)先地位，小米的實力也在不斷提升，手機供應(yīng)鏈技術(shù)加速迭代，共同促進了國內(nèi)智能手機的快速“蛻變”。
各家手機廠商紛紛推動技術(shù)突圍，AI大模型、折疊屏、衛(wèi)星通訊等軟硬件科技的加速應(yīng)用，正在引領(lǐng)智能手機向全新方向進化。折疊屏手機作為智能手機的一個細分品類，已經(jīng)從“小眾”市場逐漸走向大眾市場，成為驅(qū)動手機增長的重要力量。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國折疊屏手機出貨量同比增長90.4%，預(yù)計2024年將接近1000萬部，未來增長潛力巨大。
華為作為折疊屏手機的領(lǐng)頭羊，已經(jīng)連續(xù)五年蟬聯(lián)橫屏折疊市場冠軍。其Mate X5和Mate X6等機型在市場上獲得了熱烈反響，進一步鞏固了華為在折疊屏市場的領(lǐng)先地位。隨著折疊屏技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新和應(yīng)用，未來或?qū)⒂懈嗾郫B品類新機上市，為智能手機市場注入新的活力。
除了折疊屏手機外，AI大模型、車機互聯(lián)等新技術(shù)也成為推動智能手機增長的重要引擎。各大手機廠商紛紛將這些新技術(shù)應(yīng)用于旗艦機型中，成為吸引消費者換機的全新賣點。以華為為例，其Mate 60和Mate 70等機型均搭載了衛(wèi)星通訊技術(shù)、盤古AI大模型以及鴻蒙車機互聯(lián)等技術(shù)，將“科技”含量提升至新的高度。隨著這些新技術(shù)的不斷落地應(yīng)用，智能手機市場將迎來更加多元化和智能化的發(fā)展。
