在互聯(lián)網(wǎng)的廣闊天地里，除了人工智能（AI）這一明星領(lǐng)域外，還有許多其他領(lǐng)域正在經(jīng)歷著翻天覆地的變化。近日，一場由知名主持人潘亂主持的線上交流活動，聚焦了這些在AI光芒掩蓋下的行業(yè)變遷，吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。
活動中，投資人莊明浩分享的一組國內(nèi)數(shù)據(jù)引起了熱烈討論。數(shù)據(jù)顯示，今年短劇市場的收入已經(jīng)超越了電影票房，小游戲在廣告投放規(guī)模上也超過了手游，而直播打賞（非電商部分）的流水更是超過了游戲產(chǎn)業(yè)。這些“反直覺”的超越，不僅反映了互聯(lián)網(wǎng)用戶行為的變化，也預(yù)示著行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的深刻調(diào)整。
短劇作為近年來迅速崛起的內(nèi)容形式，以其短小精悍、情節(jié)緊湊的特點吸引了大量觀眾，尤其是中老年用戶群體。數(shù)據(jù)顯示，短劇市場今年的產(chǎn)值已接近500億元人民幣，而電影票房則可能因行業(yè)不景氣而下滑至450億元左右。這一變化促使長視頻平臺調(diào)整策略，如騰訊視頻呼吁制片商共擔風險，愛奇藝則推出了短劇專供的極速版，探索新的盈利模式。
在投放領(lǐng)域，短劇同樣展現(xiàn)出了強大的吸金能力。據(jù)一線投放人員陶鳳雅透露，目前免費短劇的投放流量已經(jīng)超過了總量的50%，這意味著更多的推廣費用被用于將用戶引導至新平臺，以創(chuàng)造長期的用戶價值。紅果短劇等平臺的月活用戶已突破5000萬，人均消費時長甚至超過了傳統(tǒng)長視頻平臺。
短劇的火爆不僅激活了中老年互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費潛力，也反映了人口結(jié)構(gòu)變化的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，京東站內(nèi)60歲以上用戶的訂單量增長已經(jīng)超過了30歲以下的年輕用戶。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)公司在適老化方面的投入也在不斷增加，以應(yīng)對最具經(jīng)濟價值的用戶群體的老齡化。
小游戲行業(yè)同樣迎來了春天。在整體游戲市場表現(xiàn)不佳的背景下，小游戲憑借其輕量化、易上手的特點脫穎而出。微信小游戲月活用戶已超過7.5億，買量日耗也超過了手游，成為廣告平臺的重要客戶。抖音與微信之間的互通計劃也為小游戲市場注入了新的活力，使得流量變現(xiàn)更加便捷。
直播打賞行業(yè)的崛起則進一步凸顯了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容變現(xiàn)的多樣性。盡管游戲行業(yè)長期占據(jù)流水榜首，但直播打賞的快速增長已使其具備了挑戰(zhàn)地位的實力。抖音等平臺的虹吸效應(yīng)使得直播打賞市場持續(xù)擴大，預(yù)計今年將突破3000億元大關(guān)。
除了上述幾個顯著變化外，交流活動中還提到了其他值得關(guān)注的行業(yè)趨勢。例如，抖音在景區(qū)門票銷售方面的貢獻已經(jīng)超過了攜程、美團等OTA平臺；拼好飯在美團外賣中的占比持續(xù)上升；快手作為中國第三大內(nèi)容平臺，人均日消費時長超過130分鐘；Google在美國的廣告份額預(yù)計明年將首次跌破50%，引發(fā)全球大廠對搜索業(yè)務(wù)的重新審視；互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域動作頻繁，與老齡化和財富集中趨勢密切相關(guān)；知乎則悄然成為了中國最大的付費短篇小說分發(fā)平臺。
在談到AI時，盡管活動主題是探討AI之外的變化，但AI對各行各業(yè)的影響依然無法忽視。莊明浩幽默地指出，所謂的“AI四小龍”其實更像是AI領(lǐng)域的博主和媒體，他們在推動AI產(chǎn)品普及和認知提升方面發(fā)揮了重要作用。同時，AI博主的高刊例價也反映了市場對AI內(nèi)容的強烈需求。
在AI對傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的改造方面，百度文庫和夸克等案例展現(xiàn)了AI技術(shù)的巨大潛力。百度文庫通過AI拉動增值業(yè)務(wù)，年收入已超過20億元，凈利潤更是WPS的兩倍。夸克則利用AI技術(shù)為存量用戶提供更智能的服務(wù)，實現(xiàn)了業(yè)務(wù)的快速增長。在線教育領(lǐng)域也在AI技術(shù)的推動下逐漸復蘇，多家上市公司財報顯示，AI技術(shù)有效降低了教師成本，提升了利潤增速。
互聯(lián)網(wǎng)江湖的暗潮從未停歇，每個角落都在經(jīng)歷著變革與創(chuàng)新。這場交流活動不僅讓我們看到了AI之外的行業(yè)變化，更讓我們對未來充滿了期待與想象。
