近期，洛圖科技發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年11月中國(guó)電視市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。具體而言，當(dāng)月整機(jī)出貨量達(dá)到381.5萬(wàn)臺(tái)，盡管環(huán)比略有下降1.0%，但同比卻實(shí)現(xiàn)了6.9%的增長(zhǎng)。
洛圖科技的零售數(shù)據(jù)進(jìn)一步揭示了“雙十一”促銷期的市場(chǎng)表現(xiàn)。從10月14日至11月11日，零售量同比微增0.8%，零售額則實(shí)現(xiàn)了16.3%的顯著增長(zhǎng)。在此期間，電視的平均售價(jià)達(dá)到4381元，同比增長(zhǎng)15.4%；而平均屏幕尺寸也提升到了68英寸，同比增加3英寸。從尺寸分布來(lái)看，75英寸電視成為市場(chǎng)主流，零售量份額高達(dá)30.5%，其次是65英寸和85英寸。
在品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，中國(guó)電視市場(chǎng)前八大主力品牌——海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、華為、海爾、康佳及其子品牌，在11月的出貨量總和約為368萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.4%，市占率高達(dá)96.5%，創(chuàng)下今年新高。這一數(shù)據(jù)表明，這些主力品牌正在進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位。
具體來(lái)看，海信、TCL和創(chuàng)維這三大傳統(tǒng)主力品牌（含子品牌）在11月的合并出貨量約為223萬(wàn)臺(tái)，雖然環(huán)比10月下降了4.5%，但同比基本持平，市占率達(dá)到58.5%。其中，海信系以約90萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居榜首，同比增長(zhǎng)11.0%，市占率高達(dá)23.9%。小米（含紅米）在11月的出貨量約為73萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)21.7%，在TOP4品牌中漲幅居首，市占率達(dá)到19.1%。
長(zhǎng)虹、海爾和康佳三個(gè)品牌在11月的合并出貨量約為56萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.1%，環(huán)比增長(zhǎng)5.7%。華為近期的出貨量則維持在15萬(wàn)臺(tái)左右，11月的同比漲幅超過(guò)30%。相比之下，外資四大品牌——索尼、三星、夏普和飛利浦在中國(guó)市場(chǎng)的市占率已經(jīng)不足5%，顯示出外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
