在科技界的聚光燈下，Rokid近期宣布了一項大膽的新舉措，意圖通過人工智能技術(shù)（AI）為其AR眼鏡產(chǎn)品注入新的活力，從而在這個競爭激烈的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。這家專注于人機交互技術(shù)的公司，在2024年11月18日的Rokid Jungle 2024合作伙伴暨新品發(fā)布會上，攜手眼鏡品牌BOLON，共同推出了新一代AI+AR眼鏡——Rokid Glasses，并定于2025年第二季度上市，售價為2499元。
Rokid的創(chuàng)始人祝銘明在發(fā)布會上表示：“AI與AR的融合是必然趨勢，Rokid為此已默默耕耘十年。我們相信，AR是AI的最佳展現(xiàn)平臺?！蓖ㄟ^這一新品，Rokid旨在利用當(dāng)前炙手可熱的AI技術(shù)，提升AR眼鏡的實用性，為用戶帶來前所未有的體驗，進而拓寬市場想象空間。
然而，值得注意的是，Rokid此次推出的并非即時上市的產(chǎn)品，而是一款“期貨”。在市面上已經(jīng)涌現(xiàn)出眾多AI化AR眼鏡的背景下，Rokid顯然落在了后面，面臨著后發(fā)劣勢。由于資源有限，Rokid的AI眼鏡高度依賴合作伙伴，這不禁讓人對其能否構(gòu)筑差異化競爭優(yōu)勢產(chǎn)生疑問，市場前景也顯得撲朔迷離。
回顧Rokid的發(fā)展歷程，這家公司起初并非專注于AR眼鏡。在過去幾年中，Rokid曾涉足智能音箱、智能家居機器人、智能語音控制器等多個領(lǐng)域，但均未取得顯著成績。直到2018年前后，隨著AR技術(shù)的逐漸成熟，Rokid決定全力押注AR，并在當(dāng)年的CES上發(fā)布了首款消費級AR眼鏡Rokid Glass。此后，Rokid持續(xù)深耕AR賽道，相繼推出了Rokid Air、Rokid Station等產(chǎn)品。
近年來，隨著“元宇宙”概念的興起，AR技術(shù)成為了科技產(chǎn)業(yè)的焦點。有關(guān)部門也出臺了一系列政策推動AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這樣的背景下，Rokid憑借其先發(fā)優(yōu)勢，成為了投資機構(gòu)的寵兒。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，自成立以來，Rokid已完成13輪融資，特別是在2021年后，融資頻率明顯加快，其中2022年累計獲得四輪超13億元融資。在2023年11月的1.12億美元融資后，Rokid的估值達到了10億美元。
盡管如此，AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并未如預(yù)期般迅速。據(jù)億歐智庫發(fā)布的《2024年中國AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察研究報告》顯示，2021年至2023年，中國AR設(shè)備出貨量分別為6.2萬臺、10.3萬臺、24.1萬臺，雖然持續(xù)增長，但與智能手機產(chǎn)業(yè)相比，市場影響力微乎其微。AR眼鏡缺乏殺手級應(yīng)用場景，是其銷量持續(xù)低迷的主要原因。目前，大部分AR眼鏡的宣傳重點都集中在觀影、游戲、辦公等場景，但由于多采用OST方案，體驗并不理想，多設(shè)備切換時更是割裂感嚴重。
在市場空間狹窄的AR賽道中，Rokid也并非第一梯隊玩家。根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，2024年上半年，中國消費級AR設(shè)備全渠道銷量為11.0萬臺，其中Rokid排名第四，銷量份額不足10%。面對這樣的困境，Rokid急需找到新的突破口。
就在Rokid為AR眼鏡缺乏應(yīng)用場景而苦惱時，AI技術(shù)的飛速發(fā)展為其帶來了新的希望。2023年以來，隨著ChatGPT的火爆，AI成為了科技行業(yè)的新風(fēng)口。眾多硬件產(chǎn)品紛紛AI化，眼鏡更是成為了這場變革的風(fēng)暴中心。2024年11月，包括Rokid在內(nèi)的多家企業(yè)爭相推出新款A(yù)I眼鏡，被稱為“百鏡大戰(zhàn)”。
AI技術(shù)的加入，讓眼鏡的用途變得更加廣泛。通過AI技術(shù)，眼鏡可以實現(xiàn)搜索、拍照、翻譯等功能，為用戶帶來更加沉浸的使用體驗。祝銘明表示，AI彌補了輕便型眼鏡在展現(xiàn)力上的不足，使其變得更加實用。然而，由于Rokid Glasses是由多家企業(yè)合作打造，包括傳統(tǒng)眼鏡廠商BOLON和阿里巴巴旗下的通義千問大模型，因此該產(chǎn)品只能作為“期貨”在2025年第二季度上市。
與此同時，競爭對手如meta、魅族等已經(jīng)推出了AI眼鏡，并在市場上取得了不錯的成績。meta的AI眼鏡meta Ray-Ban已銷量超百萬，而魅族的StarV Air2在雙十一期間也斬獲了京東一體式AR眼鏡排行榜和天貓AR設(shè)備累計銷量雙冠軍。Rokid不僅錯過了AI眼鏡商用的第一波紅利，而且由于采用第三方廠商的AI技術(shù)，在功能層面也難以構(gòu)筑深厚的護城河。
參照智能手機行業(yè)的經(jīng)驗，AI技術(shù)的成功離不開廠商的算力規(guī)模以及需求洞察能力。而Rokid在AI功能上的創(chuàng)新，需要協(xié)調(diào)多家合作伙伴，這無疑增加了難度。盡管背靠阿里的通義千問算力規(guī)模龐大，但由于并非自研，功能適配需要與阿里協(xié)調(diào)，這導(dǎo)致Rokid Glasses的AI功能能否做出足夠的差異化，仍然存在不確定性。
盡管Rokid已經(jīng)成為“獨角獸”企業(yè)，但其在AR眼鏡領(lǐng)域的商業(yè)護城河并不深厚。面對競爭對手的激烈競爭和市場的不斷變化，Rokid能否通過AI技術(shù)實現(xiàn)突破，贏得市場的認可，仍然是一個未知數(shù)。
