近期，關(guān)于抖音電商業(yè)務(wù)的規(guī)模與盈利情況，市場(chǎng)上傳出了一系列令人咋舌的數(shù)據(jù)。據(jù)傳，抖音電商在去年的商品交易總額（GMV）高達(dá)2萬(wàn)億元，而廣告收入更是逼近4000億元大關(guān)。這一消息迅速引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注與討論。
然而，面對(duì)如此驚人的數(shù)據(jù)，抖音集團(tuán)副總裁李亮在11月29日公開(kāi)進(jìn)行了澄清。他明確表示，這些傳聞與事實(shí)存在嚴(yán)重出入，并指出這一不實(shí)信息被名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富在社交媒體上轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而引發(fā)了多家媒體的跟風(fēng)報(bào)道。據(jù)悉，葉國(guó)富在得知真相后，已經(jīng)刪除了相關(guān)朋友圈內(nèi)容。
李亮進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，抖音的廣告收入并非全部源自電商業(yè)務(wù)，而是包含了大量非電商領(lǐng)域的信息流廣告。因此，將抖音的廣告收入與純粹的電商公司直接進(jìn)行對(duì)比，并不恰當(dāng)。
與此同時(shí)，葉國(guó)富在朋友圈中表達(dá)了對(duì)抖音電商的種種疑慮。他提到，盡管抖音電商聲稱去年的GMV達(dá)到了2萬(wàn)億元，但退貨率高達(dá)40%以上，實(shí)際有效交易金額僅為1.2萬(wàn)億元。葉國(guó)富還轉(zhuǎn)發(fā)了某博主的分析，該博主指出，抖音電商的流量貨幣化率過(guò)高，已經(jīng)對(duì)其電商環(huán)境造成了不良影響，甚至可能扭曲中國(guó)品牌的未來(lái)發(fā)展。該博主擔(dān)憂，過(guò)高的廣告費(fèi)用將迫使商家陷入價(jià)格戰(zhàn)、運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)和營(yíng)銷創(chuàng)新的惡性循環(huán)中。
盡管外界對(duì)抖音電商的質(zhì)疑聲不斷，但抖音的品牌價(jià)值卻持續(xù)攀升。根據(jù)今年5月發(fā)布的《Brand Finance 2024年中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)》報(bào)告，抖音憑借其驚人的增長(zhǎng)速度，成功登上了榜首位置。報(bào)告指出，抖音的品牌價(jià)值在2024年實(shí)現(xiàn)了28%的顯著增長(zhǎng)，達(dá)到了842億美元，一舉超越了中國(guó)工商銀行，成為中國(guó)最具價(jià)值的品牌。
