【ITBEAR】中國XR設(shè)備市場第三季度數(shù)據(jù)揭曉：AR與VR呈現(xiàn)截然不同趨勢
洛圖科技最新發(fā)布的市場研究報告顯示，2024年第三季度，中國XR（擴展現(xiàn)實）設(shè)備線上市場銷量達(dá)到了4.2萬臺。在這之中，VR（虛擬現(xiàn)實）設(shè)備與AR（增強現(xiàn)實）設(shè)備呈現(xiàn)出截然不同的市場表現(xiàn)。
VR設(shè)備銷量占比下滑，但仍保持一定市場份額。具體而言，VR設(shè)備占據(jù)了XR線上市場的43.7%，銷量約為1.8萬臺。然而，與去年同期相比，VR設(shè)備的市場份額減少了13.9個百分點，顯示出一定的市場壓力。這可能是由于市場上VR設(shè)備的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，以及消費者對于VR設(shè)備的創(chuàng)新期待未能得到充分滿足。
相比之下，AR設(shè)備市場則呈現(xiàn)出逆勢增長的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，AR設(shè)備的線上銷量同比上漲了9.6%，市場占比達(dá)到了56.3%。這主要得益于各品牌不斷推出新產(chǎn)品，以及銷售均價的提升。與去年同期相比，AR產(chǎn)品的均價上漲了461.7元，反映出AR設(shè)備在技術(shù)和品質(zhì)上的不斷提升。
市場分析人士認(rèn)為，AR設(shè)備的逆勢增長與其在應(yīng)用場景上的不斷拓展密切相關(guān)。隨著屏幕光學(xué)技術(shù)的突破，一體式AR眼鏡的功能將不斷完善，并在信息提示、運動定位等場景中擴大應(yīng)用范圍。這一趨勢預(yù)示著未來XR市場可能會進一步向AR傾斜，AR設(shè)備有望成為市場的主流。
與此同時，XR市場也迎來了眾多巨頭的涌入。今年以來，巨頭們的產(chǎn)品動態(tài)對市場表現(xiàn)產(chǎn)生了顯著影響。例如，meta發(fā)布的Quest 3S取得了不錯的成績，一舉讓meta再次站上90%的市場份額高點。三星也明確表示將在2025年推出XR設(shè)備，且有可能是多款產(chǎn)品。蘋果則計劃在2025年推出Vision Pro的繼任機型，并秘密啟動了一項名為“Atlas”的新計劃，旨在進軍XR智能眼鏡領(lǐng)域。
在這些巨頭的帶動下，XR市場呈現(xiàn)出更加活躍的競爭態(tài)勢。除了巨頭之外，一眾創(chuàng)新廠商也在積極投入研發(fā)和市場推廣。例如，微美全息作為一家提供AR與3D技術(shù)的公司，近年來取得了重大技術(shù)突破，并通過推出創(chuàng)新產(chǎn)品來占領(lǐng)市場。為了助力XR行業(yè)發(fā)展，微美全息團隊在內(nèi)容生態(tài)方面進行了迭代升級，針對旗下全息云平臺上線了多項AR功能，助力平臺賣家提升消費者體驗與銷售轉(zhuǎn)化率。
中國XR設(shè)備市場在第三季度呈現(xiàn)出VR與AR截然不同的市場表現(xiàn)。AR設(shè)備的逆勢增長和巨頭的涌入為市場帶來了新的活力和機遇。未來，隨著技術(shù)的不斷進步和應(yīng)用場景的拓展，XR市場有望迎來更加廣闊的發(fā)展前景。
