【ITBEAR】在近期備受矚目的征途嘉年華上，史玉柱以《原始征途》研發(fā)監(jiān)制人的全新身份重返公眾視野，為這款游戲的上線造勢。自去年9月應(yīng)巨人網(wǎng)絡(luò)之邀重新出山后，史玉柱再度操刀他最為熟知的“征途”IP，成功打造了多個熱門話題。
此次嘉年華上，圍繞史玉柱的話題層出不窮，包括他自嘲“史玉柱只坑有錢人”的言論，以及與《原始征途》首區(qū)第一戰(zhàn)力玩家的會面等。史玉柱還宣布了一系列引人矚目的計(jì)劃，如進(jìn)軍元宇宙游戲、與“腦白金”進(jìn)行跨界合作，以及他的電競首秀等。這些精心策劃的話題不僅為《原始征途》的宣傳增添了無限熱度，也再次展現(xiàn)了史玉柱在營銷領(lǐng)域的深厚功底。
《原始征途》自今年3月上線以來，迅速登頂iOS免費(fèi)榜，并在短短十天內(nèi)實(shí)現(xiàn)流水破億。該游戲的首月流水更是超過3億，持續(xù)穩(wěn)居iOS暢銷榜TOP20，成為巨人網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的支柱產(chǎn)品。根據(jù)巨人網(wǎng)絡(luò)2023年財(cái)報(bào)顯示，公司業(yè)績顯著增長，全年?duì)I收達(dá)到29.24億元，同比增長43.50%，成功實(shí)現(xiàn)連續(xù)四年下滑后的反彈。這一轉(zhuǎn)變，很大程度上得益于《原始征途》的出色表現(xiàn)。
回顧史玉柱的游戲生涯，2006年他斥資2000萬打造的《征途》曾以“永久免費(fèi)”的口號與當(dāng)時大熱的《傳奇》競爭，成功突破100萬同時在線用戶的大關(guān)。如今，18年過去了，史玉柱依然能夠憑借“征途”IP為巨人網(wǎng)絡(luò)注入新的活力?！对颊魍尽吩?023年全年流水超過15億，累計(jì)新進(jìn)用戶數(shù)突破1500萬，再次證明了史玉柱在游戲市場的敏銳洞察力和卓越執(zhí)行力。
在營銷方面，巨人網(wǎng)絡(luò)也充分展現(xiàn)了史玉柱的風(fēng)格。2023年，巨人網(wǎng)絡(luò)的銷售費(fèi)用達(dá)到10.19億元，同比大增186.24%，其中《原始征途》公測前的營銷投入尤為顯著。僅在公測前一周，已投放的素材就超過2.4萬組，足見巨人網(wǎng)絡(luò)在營銷上的大手筆和高效能。
在史玉柱的領(lǐng)導(dǎo)下，巨人網(wǎng)絡(luò)還提前布局了2024年“征途”系列小程序游戲市場。其中，《王者征途》小程序游戲自今年2月加大買量力度以來，流水連續(xù)五個月環(huán)比增長，8月更是沖上小游戲暢銷榜Top10。同時，《原始征途》的小游戲版本也展現(xiàn)出強(qiáng)勁潛力，7月位居小游戲暢銷榜Top57。這些成績不僅提升了巨人網(wǎng)絡(luò)的營銷效率，還有效控制了銷售成本。
然而，在取得輝煌成績的同時，巨人網(wǎng)絡(luò)也面臨著不小的挑戰(zhàn)。隨著游戲行業(yè)的內(nèi)卷加劇，無論是“征途”這樣的老產(chǎn)品還是不斷攀升的買量成本，都使得巨人網(wǎng)絡(luò)需要尋找新的增長點(diǎn)。除了“征途”系列IP外，巨人網(wǎng)絡(luò)的另一核心產(chǎn)品《球球大作戰(zhàn)》也面臨著道具收費(fèi)失衡的問題。近年來，該游戲?yàn)檠永m(xù)收入增長態(tài)勢，春節(jié)期間的活躍ARPU創(chuàng)歷史新高，甚至其最貴皮膚的價(jià)格也成為了熱門話題。
為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，史玉柱將目光投向了AI技術(shù)。自2022年底重返巨人網(wǎng)絡(luò)以來，他積極推動AI實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)，致力于將AI技術(shù)應(yīng)用于公司各業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在《原始征途》上線初期，史玉柱就透露了游戲中已經(jīng)應(yīng)用了AI相關(guān)工具，并強(qiáng)調(diào)AI技術(shù)顯著提升了美術(shù)渲染效率和程序輔助能力。
巨人網(wǎng)絡(luò)還利用AI技術(shù)為征途IP構(gòu)建了一套全面的風(fēng)控體系，有效維護(hù)了游戲的經(jīng)濟(jì)生態(tài)平衡。同時，公司與百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭展開深度合作，加速AI技術(shù)的積累與迭代。今年2月，巨人網(wǎng)絡(luò)成功完成了游戲AI大模型GiantGPT的備案工作，成為游戲行業(yè)首批實(shí)現(xiàn)此里程碑的企業(yè)。
GiantGPT模型已應(yīng)用于多個游戲項(xiàng)目，如《太空殺》中的“殘局挑戰(zhàn)”玩法，以1名真人玩家與多名AI玩家進(jìn)行推理對決的形式吸引了大量玩家參與。然而，盡管巨人網(wǎng)絡(luò)在AI領(lǐng)域取得了一定成果，但市場對其未來發(fā)展仍持觀望態(tài)度。為了贏得市場的認(rèn)可，巨人網(wǎng)絡(luò)或許需要推出更多以AI為核心競爭力的大DAU游戲作品。
巨人網(wǎng)絡(luò)自主研發(fā)的魔幻題材陣營對抗MMORPG手游《無主王座》已順利獲得版號。該游戲由巨人網(wǎng)絡(luò)AI實(shí)驗(yàn)室打造，基于大模型驅(qū)動的AI NPC生態(tài)為玩家?guī)砹烁迂S富的游戲體驗(yàn)。目前，該游戲在TapTap上已獲得8.5的高分，但最終市場表現(xiàn)仍需等待游戲正式上線后的檢驗(yàn)。
史玉柱以其卓越的營銷能力和對游戲市場的深刻理解，再次帶領(lǐng)巨人網(wǎng)絡(luò)走上了新的征程。然而，面對日益激烈的市場競爭和不斷變化的玩家需求，巨人網(wǎng)絡(luò)能否在“游戲+AI”的戰(zhàn)略下實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長，仍需時間的檢驗(yàn)。
