【ITBEAR】近期，奧維云網(wǎng)（AVC）公布了關(guān)于2024年10月中國(guó)家用智能門鎖線上市場(chǎng)的詳盡報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，該月線上市場(chǎng)的零售額實(shí)現(xiàn)了36%的同比增長(zhǎng)，這一顯著增幅主要?dú)w因于雙十一促銷活動(dòng)提前進(jìn)行。
在10月份，智能門鎖線上市場(chǎng)整體表現(xiàn)出色，零售量規(guī)模也實(shí)現(xiàn)了37%的同比增長(zhǎng)。零售額的增長(zhǎng)不僅源于銷售數(shù)量的提升，更得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。雙十一期間，各大智能門鎖品牌紛紛推出中高端產(chǎn)品的降價(jià)促銷活動(dòng)，有效拉動(dòng)了整體零售額的上升。
從不同價(jià)格段的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，500元以下市場(chǎng)出現(xiàn)快速萎縮，零售量占比下降了13個(gè)百分點(diǎn)，規(guī)模同比減少31%。相比之下，500-799元價(jià)格段成為1000元以下市場(chǎng)的主力軍，零售量占比提升8個(gè)百分點(diǎn)，規(guī)模同比增長(zhǎng)92%。而800-999元價(jià)格段則呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，零售量占比減少14個(gè)百分點(diǎn)，規(guī)模同比下降42%。在中高端市場(chǎng)方面，1000-2499元價(jià)格段表現(xiàn)尤為突出，零售量占比達(dá)到43%，較去年同期增長(zhǎng)了19個(gè)百分點(diǎn)，規(guī)模同比增長(zhǎng)109%。盡管2500-3000元價(jià)格段有所收縮，但3000元及以上市場(chǎng)的需求穩(wěn)步上升，零售量同比增長(zhǎng)28%。
在銷售渠道方面，傳統(tǒng)電商繼續(xù)主導(dǎo)智能門鎖線上市場(chǎng)。10月份，傳統(tǒng)電商的零售量占比達(dá)到79%，零售額占比達(dá)到80%，與去年相比均有所提升。其中，生物識(shí)別技術(shù)和安防功能持續(xù)受到青睞，尤其是貓眼大屏產(chǎn)品和人臉識(shí)別智能門鎖，其零售量和零售額占比均有顯著增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，內(nèi)容電商也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)活力。受益于雙十一大促的推動(dòng)，內(nèi)容電商智能門鎖品類的零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)15%，零售額規(guī)模更是同比大幅增長(zhǎng)34%。從價(jià)格段來(lái)看，中高端市場(chǎng)成為內(nèi)容電商的增長(zhǎng)引擎，特別是1000-2499元價(jià)格段，其零售量占比達(dá)到43%，較去年同期有大幅提升。
