【ITBEAR】知乎近日發(fā)布了2024年雙11購物節(jié)的消費報告，深入剖析了社區(qū)用戶的購物動態(tài)與趨勢。報告揭示，數(shù)碼3C產(chǎn)品、運動戶外裝備、家電家居、酒類飲品以及美妝護膚品成為今年雙11最受知乎用戶歡迎的商品類別。
今年雙11，知乎平臺上的消費氛圍異常熱烈，用戶積極參與內(nèi)容消費與商品購買。在各類商品中，數(shù)碼3C繼續(xù)穩(wěn)居熱銷榜首，同時隨著健康生活理念的興起，運動戶外商品的熱度首次超過了家電家居，成為第二大熱銷類別。
據(jù)艾瑞咨詢近期的一項調(diào)研顯示，知乎以29.6%的支持率，成為消費者在購買決策時最信賴的內(nèi)容社區(qū)。這主要歸功于消費者日益理性的購物觀念，他們現(xiàn)在更加注重產(chǎn)品的實用性和性價比，而非僅僅依賴低價促銷。真實的用戶體驗和專業(yè)性內(nèi)容對于購買決策的影響日益顯著。
在雙11期間，知乎上與消費相關(guān)的專業(yè)內(nèi)容、帶貨品牌及商品數(shù)量均有所增長。其中，內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量同比增長了16%，帶貨內(nèi)容數(shù)量增長了37%，涉及的品牌數(shù)量增長了45%，而在售商品總數(shù)更是激增了54%。
知乎用戶的消費能力不容小覷，他們愿意為高品質(zhì)商品支付更多。雙11購物節(jié)進(jìn)一步放大了專業(yè)討論對消費轉(zhuǎn)化的推動作用。數(shù)據(jù)顯示，知乎用戶每筆消費的平均金額達(dá)到1507元，同比增長了39%。在各類商品中，數(shù)碼3C、奢侈品、家電家居、美妝護膚和食品飲料是單價上漲最快的五個行業(yè)。特別“游戲本”成為最受歡迎的商品，相關(guān)內(nèi)容的帶貨GMV同比增長了高達(dá)197%。
知乎匯聚了超過7000萬的專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者，他們提供的專業(yè)視角為消費者提供了寶貴的購物指南。在雙11期間，知乎通過“好物評什么”等活動，鼓勵用戶分享和評價優(yōu)質(zhì)商品，同時組建了“答主評審團”，為消費者提供更加專業(yè)、真實和可靠的購物建議。
通過這些活動和內(nèi)容，我們可以洞察到當(dāng)前消費市場的特點和趨勢。例如，在數(shù)碼3C領(lǐng)域，知乎用戶對產(chǎn)品的智能化升級保持高度關(guān)注，運動和智能設(shè)備正逐漸成為他們的必備之選。在美妝護膚領(lǐng)域，用戶開始偏好簡潔有效的產(chǎn)品，并對醫(yī)美服務(wù)的需求不斷增長。在食品領(lǐng)域，消費者對產(chǎn)品的功能性要求更高，同時食品的社交屬性也日益凸顯。而在健康領(lǐng)域，年輕人的消費觀念正在發(fā)生變化，越來越多的人開始注重預(yù)防保健。
