【ITBEAR】在當(dāng)下數(shù)字文化經(jīng)濟迅猛發(fā)展的背景下，IP已經(jīng)成為連接多個領(lǐng)域的關(guān)鍵橋梁。近日，2024年度游戲IP生態(tài)大會在蘇州盛大開幕，吸引了游戲、文學(xué)、動漫等各行業(yè)的領(lǐng)軍人物，共同探討游戲IP的潛在價值與市場運營策略。
會上，西山居游戲品牌的公關(guān)負(fù)責(zé)人虞濱鶴深入分享了公司在打造和維護(hù)精品IP方面的獨到經(jīng)驗。他強調(diào)，西山居始終堅持內(nèi)容研發(fā)的核心地位，并采用了研運一體的模式，不僅在武俠領(lǐng)域，還拓展至科幻機甲、二次元等多元領(lǐng)域。公司以游戲IP為基石，成功構(gòu)建了一個涵蓋音樂、動畫、戲曲、周邊商品、電競和文旅的龐大文化生態(tài)系統(tǒng)。
虞濱鶴特別指出，一個成功的游戲IP之所以能經(jīng)久不衰，其核心在于對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)追求和長期運營策略的實施。西山居旗下的“劍俠情緣”IP就是一個典型案例，自1997年推出以來，已在全球范圍內(nèi)贏得了玩家的廣泛喜愛，特別是《劍網(wǎng)3》這款游戲，更是成為了3D武俠游戲的標(biāo)桿。
他進(jìn)一步闡述了《劍網(wǎng)3》如何從單一游戲發(fā)展成為跨越多個領(lǐng)域的文化符號。其成功不僅歸功于游戲的精致內(nèi)容，還得益于對文化價值的深入挖掘。例如，在游戲音樂方面，《劍網(wǎng)3》已推出了數(shù)百首原創(chuàng)曲目，累積播放量高達(dá)15億次，充分展現(xiàn)了游戲與音樂的完美結(jié)合。
在動畫領(lǐng)域，《劍網(wǎng)3》的衍生作品也取得了顯著成功，傳遞了深厚的武俠精神。同時，西山居還積極探索將傳統(tǒng)文化元素融入游戲中，如與敦煌博物館的合作，再現(xiàn)了絲綢之路的風(fēng)土人情，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的數(shù)字化表達(dá)。
西山居還通過游戲平臺積極履行社會責(zé)任，參與了多項公益活動，包括捐助自然災(zāi)害受災(zāi)地區(qū)和助殘項目，展現(xiàn)了企業(yè)的社會擔(dān)當(dāng)。
在研發(fā)方面，西山居不斷突破，從武俠到二次元、科幻機甲等多元領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略布局。新生代IP《解限機》的推出，標(biāo)志著公司在科幻機甲領(lǐng)域的重磅進(jìn)軍，顯示了西山居在IP運營上的多元化和前瞻性。
通過不斷創(chuàng)新和拓展，西山居正以其深厚的文化底蘊和創(chuàng)新的運營模式，為游戲IP行業(yè)注入新的活力，推動文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。
