在電商年中的大促銷活動(dòng)與百億補(bǔ)貼的雙重刺激下，市場驚現(xiàn)海外版飛天茅臺(tái)的超低價(jià)。據(jù)記者觀察，53度500ml規(guī)格的海外版飛天茅臺(tái)，其售價(jià)已跌破2000元大關(guān)，僅以1983元/瓶的價(jià)格在電商平臺(tái)上銷售，且商家信誓旦旦地承諾假一賠十、買貴必賠。
然而，與此同時(shí)，第三方酒價(jià)平臺(tái)的數(shù)據(jù)卻顯示，飛天茅臺(tái)的市場行情價(jià)正在經(jīng)歷一輪上漲。特別是在11月2日和3日，2024年飛天原箱的價(jià)格分別攀升了80元/瓶和50元/瓶，至11月3日，其行情價(jià)已接近2300元/瓶，達(dá)到2280元/瓶的高位。
對(duì)于中國酒業(yè)評(píng)論人肖竹青而言，這一現(xiàn)象并不意外。他指出，電商平臺(tái)通過補(bǔ)貼低價(jià)茅臺(tái)酒來吸引流量，再利用這些流量銷售其他商品以獲利，已成為一種常見的營銷策略。然而，這種策略也讓茅臺(tái)酒無意中成為了“躺槍”的對(duì)象。
回顧歷史，飛天茅臺(tái)在電商平臺(tái)上的售價(jià)曾多次出現(xiàn)大幅下跌，尤其是在線上消費(fèi)節(jié)期間。但值得注意的是，今年雙十一期間的售價(jià)創(chuàng)下了新低。
業(yè)內(nèi)人士提醒，線上消費(fèi)節(jié)期間，電商平臺(tái)常通過大額補(bǔ)貼和名酒低價(jià)銷售等手段來吸引消費(fèi)者關(guān)注。然而，這種銷售模式也帶來了一定的風(fēng)險(xiǎn)。過去曾出現(xiàn)過電商平臺(tái)和直播帶貨渠道銷售的名酒存在真假摻售、損害消費(fèi)者權(quán)益的情況，對(duì)整個(gè)行業(yè)生態(tài)造成了不良影響。
肖竹青進(jìn)一步表示，電商平臺(tái)以低價(jià)茅臺(tái)酒作為引流手段，不僅影響了茅臺(tái)酒的市場公信力，還可能對(duì)傳統(tǒng)渠道的價(jià)格體系造成較大沖擊。盡管電商平臺(tái)銷售的茅臺(tái)酒數(shù)量有限，但其對(duì)市場價(jià)格的影響卻不容忽視。
面對(duì)這一形勢，國內(nèi)頭部白酒企業(yè)已開始加大對(duì)線上渠道的建設(shè)力度，并加強(qiáng)對(duì)全網(wǎng)產(chǎn)品價(jià)格和真?zhèn)蔚谋O(jiān)控。例如，五糧液官方近日就連續(xù)發(fā)布了關(guān)于電商銷售渠道的聲明和消費(fèi)者告知書，提醒消費(fèi)者通過官方公布的銷售渠道購買產(chǎn)品，以確保權(quán)益。
與此同時(shí)，茅臺(tái)酒的行情價(jià)在近期出現(xiàn)了連續(xù)反彈。據(jù)第三方酒價(jià)平臺(tái)“不二醬”數(shù)據(jù)顯示，11月3日多個(gè)年份的飛天原箱和散瓶價(jià)格均有所上漲。這一趨勢能否持續(xù)并助力茅臺(tái)酒行情價(jià)企穩(wěn)，尚待市場進(jìn)一步觀察。
