【ITBEAR】在全球化浪潮下，中國(guó)正積極構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新經(jīng)濟(jì)格局。這一戰(zhàn)略不僅強(qiáng)調(diào)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的核心地位，更著眼于通過(guò)高水平開(kāi)放和國(guó)際合作，提升中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)在出海道路上步伐堅(jiān)定，成績(jī)斐然。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)有進(jìn)出口記錄的外貿(mào)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量首次突破60萬(wàn)家，達(dá)到64.5萬(wàn)家，彰顯出中國(guó)制造的強(qiáng)勁實(shí)力和國(guó)際市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。
在制造業(yè)出海的新模式中，品牌出海成為引領(lǐng)潮流的重要方向。與傳統(tǒng)的產(chǎn)品出口和產(chǎn)能出海不同，品牌出海更注重技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)感知和全球化營(yíng)銷的綜合運(yùn)用。通過(guò)打造獨(dú)特品牌形象，中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上逐漸獲得消費(fèi)者的心智認(rèn)同。
實(shí)現(xiàn)品牌出海并非易事，需要企業(yè)在多個(gè)維度上發(fā)力。首先，技術(shù)研發(fā)是提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的基石。只有不斷創(chuàng)新，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。其次，敏銳的市場(chǎng)感知能力也是關(guān)鍵。企業(yè)需要緊跟海外市場(chǎng)需求變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。
全球化的營(yíng)銷服務(wù)體系和品牌形象打造也是品牌出海不可或缺的一環(huán)。通過(guò)建立本土化的營(yíng)銷和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)能夠更好地貼近海外消費(fèi)者，提升品牌影響力。同時(shí)，多維度打造品牌形象也至關(guān)重要，包括參與國(guó)際展覽、贊助頂級(jí)賽事等方式，都有助于培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。
中國(guó)完善的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈為品牌出海提供了有力支撐。在這一優(yōu)勢(shì)下，企業(yè)應(yīng)積極發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈特色，完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，形成品牌出海的綜合優(yōu)勢(shì)。通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的緊密合作，中國(guó)企業(yè)能夠在國(guó)際市場(chǎng)上展現(xiàn)出更強(qiáng)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。
以洲明科技為例，這家企業(yè)在制造業(yè)出海中取得了顯著成績(jī)。其海外市場(chǎng)營(yíng)收占比高達(dá)63.74%，得益于強(qiáng)大的科技實(shí)力和全球化的營(yíng)銷體系。洲明科技的成功經(jīng)驗(yàn)表明，只有不斷創(chuàng)新、緊跟市場(chǎng)需求、加強(qiáng)品牌營(yíng)銷和服務(wù)體系建設(shè)，才能在品牌出海的道路上走得更遠(yuǎn)。
總體來(lái)看，中國(guó)制造業(yè)出海已邁入品牌出海的新階段。在這一階段，企業(yè)需要跳出傳統(tǒng)思維框架，以全球視野和創(chuàng)新精神推動(dòng)品牌建設(shè)和發(fā)展。通過(guò)不斷提升技術(shù)研發(fā)能力、市場(chǎng)感知能力和全球化營(yíng)銷能力，中國(guó)企業(yè)將有望在國(guó)際市場(chǎng)上打造出更多具有全球影響力的知名品牌。
