【ITBEAR】在雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)之際，抖音電商于10月29日通過(guò)“雙11總動(dòng)員”特別直播，首次揭曉了雙11半程的亮眼成績(jī)，并分享了一系列助力商家發(fā)展的扶持政策。抖音電商總裁魏雯雯在直播中宣布，自10月8日活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，平臺(tái)整體成交額大幅增長(zhǎng)，其中貨架場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。
數(shù)據(jù)顯示，截至10月20日，抖音商城GMV同比增長(zhǎng)91%，搜索GMV同比增長(zhǎng)77%，商品卡GMV同比增長(zhǎng)64%。眾多品牌實(shí)現(xiàn)了成交額的大幅增長(zhǎng)，其中近8000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超200%，超過(guò)1萬(wàn)個(gè)品牌成交額翻倍。
貨架場(chǎng)在抖音電商中的表現(xiàn)持續(xù)向好，已成為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。最新數(shù)據(jù)表明，貨架場(chǎng)景產(chǎn)生的GMV已占抖音電商大盤的43%。搜索渠道同樣重要，其GMV貢獻(xiàn)已占大盤的14%。平臺(tái)在雙11期間給予了搜索流量的全方位扶持，助力商家挖掘新機(jī)會(huì)。
內(nèi)容場(chǎng)方面，抖音電商強(qiáng)調(diào)“好內(nèi)容”是生意增長(zhǎng)的第一生產(chǎn)力。在全新的流量機(jī)制下，雙11期間涌現(xiàn)出大量由好內(nèi)容帶動(dòng)生意的真實(shí)案例。截至10月20日，聯(lián)盟作者流量同比增長(zhǎng)23%，達(dá)人GMV同比增長(zhǎng)68%，380個(gè)直播間成交額突破千萬(wàn)元。
為了幫助商家提質(zhì)增效，抖音電商在雙11期間推出了“四個(gè)降低”“兩個(gè)優(yōu)化”等多項(xiàng)扶持政策。具體舉措包括降低運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、推出“新疆包郵”政策、降低部分類目傭金、下調(diào)32個(gè)類目的保證金等。同時(shí)，平臺(tái)還優(yōu)化了治理規(guī)則和雙11物流保障，讓商家可以安心經(jīng)營(yíng)。
抖音電商還針對(duì)新商家和中小商家推出了一系列利好政策，如降低新商家參與大促的門檻、提供定向流量激勵(lì)、限時(shí)免傭福利等，全方位幫助新商家打開市場(chǎng)。
抖音電商歷年來(lái)持續(xù)關(guān)注商家發(fā)展，推出重磅扶持政策。不斷增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)證明，越來(lái)越多的源頭好貨通過(guò)抖音電商走向全國(guó)，每一位商家都有機(jī)會(huì)利用直播這一新興渠道快速提升銷售額。
