【ITBEAR】隨著“雙11”電商大促的臨近，白酒市場掀起了一場價格戰(zhàn)。天貓、京東等平臺通過“百億補貼”等方式，使得部分白酒價格創(chuàng)下新低，其中飛天茅臺的價格逼近2000元，引起市場廣泛關(guān)注。
飛天茅臺價格的下跌，與電商平臺的促銷活動密切相關(guān)，同時也反映了白酒行業(yè)當前的市場形勢。近年來，白酒市場競爭激烈，動銷受阻、價格倒掛等問題日益凸顯。
貴州茅臺為穩(wěn)定產(chǎn)品價格，曾采取多項措施，如取消大箱飛天茅臺整箱投放等。
市場分析指出，白酒需求主要受商務(wù)、送禮、宴席和自飲等因素影響，當前需求影響最大的為商務(wù)宴請場景。
然而，在行業(yè)整體需求偏弱的情況下，貴州茅臺的業(yè)績表現(xiàn)依然穩(wěn)定。今年前三季度，貴州茅臺實現(xiàn)營業(yè)總收入1231.23億元，同比增長16.91%。
盡管白酒行業(yè)整體需求偏弱，但頭部企業(yè)依然保持了品牌地位的穩(wěn)固，高端白酒的回款發(fā)貨進度也未顯著慢于去年。
在存量競爭加劇的背景下，白酒上市公司業(yè)績分化愈發(fā)明顯，但貴州茅臺等頭部企業(yè)依然被看好。
