【ITBEAR】隨著國潮的興起，國貨美妝品牌近年來在電商平臺上與國際品牌并駕齊驅(qū)，且增長勢頭強(qiáng)勁。然而，今年的雙11購物節(jié)初期，一些國際彩妝品牌借助抖音電商等平臺，實(shí)現(xiàn)了顯著的業(yè)績增長。
抖音電商數(shù)據(jù)顯示，10月上旬至中旬，國際彩妝成交額激增175%，支付用戶數(shù)和訂單量也分別增長了90%和100%。其中，貨架場景的支付成交額同比增長95%，表現(xiàn)尤為突出。
年輕消費(fèi)者對松弛感妝容的追捧，推動了彩妝產(chǎn)品的銷售熱潮。在抖音電商平臺上，面部、唇部、香水香膏及眼部彩妝等類目在雙11期間均實(shí)現(xiàn)了大幅增長。
雙11期間，抖音電商涌現(xiàn)出一批美妝爆品，其中112款商品成交額破百萬元，多款商品更是突破千萬元大關(guān)。這些爆品中，既有經(jīng)典單品，也有限定組合和秋冬新品。
從品牌維度來看，抖音電商平臺上的國際彩妝品牌表現(xiàn)亮眼，多個品牌成交額破千萬元或百萬元。圣羅蘭、紀(jì)梵希等品牌成交額同比增長超300%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場競爭力。
抖音電商頭部達(dá)人在帶貨美妝產(chǎn)品方面也取得了顯著成績。與去年同期相比，帶貨美妝日化產(chǎn)品的達(dá)人數(shù)量增長了93%，為品牌銷售注入了新的活力。
據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)，今年前三季度，抖音電商美妝行業(yè)保持高速增長，個人護(hù)理、彩妝、香水等類目均實(shí)現(xiàn)了顯著增長。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，抖音電商憑借其全域興趣電商優(yōu)勢，將成為眾多商家雙11銷售增長的主陣地。
在雙11的激烈競爭中，抖音電商為國際彩妝品牌提供了新的增長點(diǎn)，也展現(xiàn)了全域興趣電商的巨大潛力。
