【ITBEAR】在電動化轉(zhuǎn)型的道路上，寶馬及其子品牌MINI均遭遇了市場挑戰(zhàn)。寶馬曾憑借電動轎車i3在價(jià)格戰(zhàn)中取得銷量佳績，但今年夏天宣布退出價(jià)格戰(zhàn)后，銷量明顯下滑。MINI品牌同樣面臨市場壓力，今年銷量大幅下滑，急需電動MINI來提振士氣。
盡管電動MINI承載著MINI品牌的希望，但上市初期銷量并未達(dá)到預(yù)期。在20萬元級市場，電動MINI面臨眾多強(qiáng)勁對手，僅憑品牌情懷難以立足。為此，MINI品牌決定調(diào)整策略，將電動MINI的價(jià)格下探至14萬元級市場。
降價(jià)后的電動MINI主要面向年輕女性客群，以其顏值和品牌吸引力為賣點(diǎn)。在相對親民的價(jià)位，消費(fèi)者更看重產(chǎn)品的個性和品牌形象。電動MINI的降價(jià)策略并不會對同價(jià)位其他品牌造成太大影響，但將直接挑戰(zhàn)15萬元級的smart精靈#1。
為了在中國市場取得更好的表現(xiàn)，電動MINI需要堅(jiān)持其經(jīng)典英倫格調(diào)，同時(shí)更加尊重市場和中國消費(fèi)者。如今，電動MINI已放下高傲姿態(tài)，加入價(jià)格戰(zhàn)，并承諾不割韭菜，這為品牌未來的發(fā)展開了個好頭。
