【ITBEAR】在今年的雙11購物狂歡節(jié)中，抖音平臺(tái)的頂級主播們遭遇了一系列挑戰(zhàn)。瘋狂小楊哥和東北雨姐因虛假宣傳被處罰，劉媛媛也被指責(zé)直播間存在虛假破價(jià)行為。與此同時(shí)，淘寶和快手的大主播李佳琦與辛巴則表現(xiàn)出色，銷售額大幅增長。
北京社科院副研究員王鵬指出，大主播的缺失對抖音雙11造成了多方面的影響，包括粉絲基礎(chǔ)減少、直播流量下降以及交易額降低。盡管抖音試圖扶持新主播，但遠(yuǎn)水解不了近渴，董宇輝仍是抖音最具號召力的主播。
董宇輝，作為抖音直播帶貨的標(biāo)桿性人物，其直播間與抖音的流量機(jī)制完美契合，為抖音帶來了獨(dú)特的文化現(xiàn)象和良好的商業(yè)循環(huán)。然而，董宇輝對雙11的參與度并不高，他更傾向于保持低調(diào)，這與其知識分子的身份和對帶貨主播角色的若即若離態(tài)度有關(guān)。
抖音電商總裁魏雯雯曾高度評價(jià)董宇輝，稱其與抖音的流量機(jī)制完美契合。然而，董宇輝在雙11期間的表現(xiàn)卻顯得有些“局外人”。他受邀參加其他活動(dòng)，直播時(shí)間有限，且對帶貨主播的身份保持一定距離。
抖音電商正面臨增長壓力，尤其是在大促期間，大主播的價(jià)值尤為凸顯。然而，抖音似乎還未找到能夠接替董宇輝的新主播。盡管嘗試扶持如郭有才、聽泉賞寶等新主播，但他們的帶貨效果并不理想。
抖音當(dāng)前面臨的不僅是GMV問題，更是信任問題。在這個(gè)多事之秋，也許低調(diào)的董宇輝，以其獨(dú)特的內(nèi)容和真實(shí)的帶貨方式，才是抖音真正需要的“救星”。
