【ITBEAR】在今年雙11購物節(jié)期間，抖音平臺(tái)上的知名大主播們?cè)庥隽艘幌盗刑魬?zhàn)。瘋狂小楊哥和東北雨姐因虛假宣傳被處罰，劉媛媛也被指責(zé)直播間存在虛假破價(jià)行為。與此同時(shí)，廣東夫婦在辛巴的質(zhì)疑下迅速刪除了“八億補(bǔ)貼”宣傳語，而董宇輝最近也被指出售賣“假有機(jī)土豆”。
相比之下，其他電商平臺(tái)的大主播表現(xiàn)搶眼。淘寶的李佳琦和快手的辛巴在雙11期間取得了顯著的銷售額增長(zhǎng)。
北京社科院副研究員王鵬指出，大主播的缺席對(duì)抖音雙11產(chǎn)生了多方面的影響，包括粉絲基礎(chǔ)減少、直播流量下降以及品牌合作意愿減弱。
抖音在直播帶貨領(lǐng)域正面臨用人之際，盡管平臺(tái)試圖扶持新主播，如郭有才和聽泉賞寶，但他們尚未能填補(bǔ)大主播留下的空白。董宇輝，作為抖音最具號(hào)召力的主播，對(duì)雙11的參與度仍然較低。
董宇輝的直播間“與輝同行”因其高質(zhì)量的知識(shí)分享和優(yōu)質(zhì)商品而受到抖音電商總裁魏雯雯的盛贊。然而，董宇輝對(duì)于“帶貨大主播”的身份始終保持若即若離的態(tài)度，更傾向于自己知識(shí)分子的身份。
抖音電商在過去幾年中迅速崛起，但如今正面臨增長(zhǎng)壓力和信任問題。盡管平臺(tái)努力捧紅新主播，但短期內(nèi)難以替代大主播的影響力。在當(dāng)前的多事之秋，抖音或許需要低調(diào)的董宇輝來挽回一些局面。
