【ITBEAR】在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)面臨多重挑戰(zhàn)的背景下，科龍空調(diào)以其四十年的品牌積淀，積極探索品牌煥新之路。隨著市場(chǎng)由增量轉(zhuǎn)向存量，空調(diào)普及率已達(dá)高位，加之全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱情減弱，行業(yè)內(nèi)卷現(xiàn)象日益嚴(yán)重。面對(duì)這一困境，科龍空調(diào)選擇深入挖掘消費(fèi)需求，特別是針對(duì)年輕消費(fèi)群體的偏好，尋找破局之道。
科龍空調(diào)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，泛Z世代已成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，他們更加務(wù)實(shí)和理性，對(duì)空調(diào)的需求不再局限于基本的制冷制熱功能，而是更加注重質(zhì)價(jià)比。為此，科龍空調(diào)精準(zhǔn)定位“睡眠空調(diào)”市場(chǎng)，推出小耳朵系列，憑借技術(shù)創(chuàng)新和品牌年輕化設(shè)計(jì)，成功在存量市場(chǎng)中找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
在品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)方面，科龍空調(diào)緊跟潮流，通過(guò)音樂(lè)節(jié)贊助、品牌跨界合作等方式，與年輕人保持長(zhǎng)效互動(dòng)。同時(shí)，科龍還通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)展開(kāi)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)，進(jìn)一步拉近與年輕消費(fèi)者的距離。這些舉措使得科龍空調(diào)在22-30歲年齡段人群中的認(rèn)知度顯著提升。
為了全面刷新品牌價(jià)值體系，科龍空調(diào)在2024年提出了“年輕自成氣候”的品牌新主張，并進(jìn)行了品牌logo的換新?？讫堉铝τ趶膶?zhuān)業(yè)空調(diào)品牌升級(jí)為時(shí)尚潮流空調(diào)品牌，為消費(fèi)者提供專(zhuān)業(yè)、實(shí)用、高效、高顏值的空調(diào)產(chǎn)品，滿足用戶剛性需求，為年輕一代創(chuàng)造自如自在家居生活。
科龍空調(diào)憑借不凡的產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力，榮獲多項(xiàng)殊榮。在2024-2025年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，科龍空調(diào)斬獲三項(xiàng)權(quán)威大獎(jiǎng)，表現(xiàn)出行業(yè)和消費(fèi)者對(duì)科龍空調(diào)品牌的廣泛認(rèn)可?？讫堃恢痹谒⑿码p高效技術(shù)記錄，25年冷年再次完成技術(shù)迭代，推出新一代磁懸浮外轉(zhuǎn)子貫流風(fēng)扇技術(shù)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)飛躍。
科龍空調(diào)的品牌煥新策略從品牌力、產(chǎn)品力和服務(wù)力三大核心力量切入，打造年輕有態(tài)度、時(shí)尚有品質(zhì)、創(chuàng)新高活力的品牌形象。隨著消費(fèi)者對(duì)空調(diào)品質(zhì)需求的日益提高，科龍空調(diào)有望在品牌煥新后保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，為消費(fèi)者帶來(lái)更加舒適、健康和智能的送風(fēng)體驗(yàn)。
