【ITBEAR】在今年雙11購(gòu)物狂歡節(jié)前夕，天貓與抖音達(dá)成了一項(xiàng)引人注目的合作。天貓通過(guò)購(gòu)買(mǎi)抖音的開(kāi)屏廣告，為自身的雙11活動(dòng)引流，用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后可直接跳轉(zhuǎn)至淘寶雙11頁(yè)面購(gòu)物。這一舉措標(biāo)志著短視頻平臺(tái)與電商平臺(tái)之間的合作新模式。
回溯歷史，電商平臺(tái)與短視頻平臺(tái)的合作并非首次。早在2019年，淘寶就曾向抖音投放數(shù)十億元廣告。然而，隨著直播電商的興起，雙方關(guān)系逐漸緊張，短視頻平臺(tái)開(kāi)始截流閉環(huán)，與傳統(tǒng)電商平臺(tái)形成對(duì)抗。但如今，隨著電商業(yè)務(wù)增速放緩，短視頻平臺(tái)開(kāi)始重新審視與電商平臺(tái)的合作。
天貓此次從抖音引流，旨在提高轉(zhuǎn)化率和交易額，而抖音則能借此增加廣告收入。這種合作不僅有利于雙方，也為消費(fèi)者提供了更多選擇和便利。同時(shí)，這也反映出在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，互聯(lián)互通、合作共贏已成為電商平臺(tái)的戰(zhàn)略方向。
除了天貓與抖音的合作外，今年雙11期間，B站也與天貓、京東等電商平臺(tái)展開(kāi)了合作。這種跨平臺(tái)的合作不僅有助于電商平臺(tái)引入更多流量，也為內(nèi)容平臺(tái)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。然而，這也意味著內(nèi)容平臺(tái)之間將面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
隨著支付、物流等壁壘的逐步消融，電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將更加側(cè)重于提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)和加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新。這對(duì)于整個(gè)電商行業(yè)的健康發(fā)展無(wú)疑是一個(gè)積極信號(hào)。
