【ITBEAR】科沃斯，作為掃地機器人行業(yè)的先行者，近年來在國內(nèi)市場面臨了業(yè)績增長的壓力。2024年中報顯示，公司營收同比下滑，增速連續(xù)三年下降，顯示出行業(yè)內(nèi)的激烈競爭和技術迭代的挑戰(zhàn)。
國內(nèi)掃地機器人市場已趨于飽和，頭部品牌集中度高，競爭容錯空間極小。面對這一困境，科沃斯將目光投向了海外市場，尋求新的增長點。2024年上半年，科沃斯海外營收實現(xiàn)同比增長，特別是歐洲市場銷售收入大幅提升。
科沃斯在國內(nèi)市場的領先地位曾得益于其先發(fā)優(yōu)勢和技術創(chuàng)新。然而，隨著行業(yè)進入技術平臺期，科沃斯在方形掃地機上的重倉押注并未取得預期效果，反而被競爭對手在細節(jié)優(yōu)化上趕超。
與此同時，海外市場的掃地機器人消費習慣與國內(nèi)存在顯著差異，為科沃斯提供了突圍的機會?？莆炙乖谛录悠鲁闪⒑Ｍ饪偛浚I(yè)務重心轉(zhuǎn)向海外，以期在新的市場中找到增長點。
科沃斯在海外市場的表現(xiàn)相對樂觀，特別是在北美和歐洲市場，掃地機增速依然強勁。科沃斯的產(chǎn)品價格定位也恰好填補了高端和平價產(chǎn)品之間的空隙。
