【ITBEAR】在綜藝市場日益激烈的競爭中，美團(tuán)選擇了與騰訊喜劇綜藝《喜人奇妙夜》進(jìn)行深度合作，這一舉措無疑為品牌宣傳開辟了新的路徑。與以往簡單的口播廣告不同，美團(tuán)在《喜人奇妙夜》中的植入更為巧妙和自然，通過喜劇的形式，讓觀眾在歡笑中接受了品牌信息。
《喜人奇妙夜》作為今年的大熱綜藝，不僅開播即火，還在騰訊視頻站內(nèi)迅速突破了24000的熱度，其節(jié)目切片在抖音上也獲得了百萬級別的點(diǎn)贊。美團(tuán)正是看中了這檔節(jié)目的熱度和影響力，決定進(jìn)行獨(dú)家冠名。
在節(jié)目中，美團(tuán)團(tuán)購的信息被巧妙地融入到了喜劇表演中。比如，通過演員之口說出“你真逗，怎么還沒用美團(tuán)團(tuán)購，感覺啥店都能團(tuán)”這樣的臺(tái)詞，既宣傳了品牌，又引發(fā)了觀眾的共鳴。
除了口播外，美團(tuán)團(tuán)購還被直接嵌入到了節(jié)目內(nèi)容中。在《葫蘆兄弟》節(jié)目中，二娃因美團(tuán)團(tuán)購的消息而走神，這一設(shè)計(jì)既生活化又富有喜劇效果，讓觀眾在歡笑中記住了美團(tuán)團(tuán)購。
節(jié)目中的喜劇演員也在某種程度上成為了美團(tuán)團(tuán)購的野生代言人。他們在衍生內(nèi)容《喜人直播間》中化身為主播，前往線下餐廳重現(xiàn)消費(fèi)場景，為品牌帶來了更全面的曝光。
美團(tuán)與《喜人奇妙夜》的合作打破了傳統(tǒng)綜藝聯(lián)動(dòng)的范式，實(shí)現(xiàn)了更無痕、更精準(zhǔn)的植入和更多樣化的形式。這一成功案例為其他品牌提供了新的思路，即通過與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深度合作來提升品牌影響力。
