【ITBEAR】隨著股市的短暫回暖，多家公司紛紛發(fā)布減持公告，其中良品鋪?zhàn)佑葹橐俗⒛?。近日，該公司宣布股東達(dá)永有限公司計(jì)劃減持不超過(guò)公司總股本3%的股份。然而，這一消息發(fā)布后，良品鋪?zhàn)庸蓛r(jià)次日暴跌10.01%，讓股東們措手不及。
良品鋪?zhàn)咏衲甑臉I(yè)績(jī)表現(xiàn)不盡如人意，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收38.86億元，同比下滑2.5%，凈利潤(rùn)更是大幅下滑87.4%。這背后，消費(fèi)降級(jí)和量販零食的沖擊成為主要因素。
面對(duì)困境，良品鋪?zhàn)有露麻L(zhǎng)楊銀芬采取了降價(jià)和獨(dú)立發(fā)展量販零食兩大策略。然而，降價(jià)幅度有限，且相較于量販零食，價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯。同時(shí)，良品鋪?zhàn)釉谑称钒踩矫嫒悦媾R挑戰(zhàn)，多次被曝出食品安全問(wèn)題。
在量販零食領(lǐng)域，良品鋪?zhàn)语@得有些孤立無(wú)援。去年投資趙一鳴零食后，良品鋪?zhàn)友杆偾鍌}(cāng)并提起訴訟，導(dǎo)致雙方關(guān)系緊張。此后，良品鋪?zhàn)油瞥鲎杂辛控湹昶放啤傲闶愁B家”，但門店數(shù)量與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比仍有較大差距。
為了尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，良品鋪?zhàn)訉⒛抗馔断蛄私】盗闶愁I(lǐng)域。公司提出了“自然健康新零食”的品牌價(jià)值主張，強(qiáng)調(diào)減鹽、減糖、減脂、減油、減食品添加劑。然而，這一轉(zhuǎn)型之路并非易事，需要數(shù)年時(shí)間落地，且面臨成本增加、研發(fā)投入不足等挑戰(zhàn)。
良品鋪?zhàn)釉趹?yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)時(shí)，既顯得應(yīng)對(duì)太慢，又有些超前。如何平衡長(zhǎng)遠(yuǎn)想象力和短期市場(chǎng)壓力，成為新董事長(zhǎng)楊銀芬亟待解決的問(wèn)題。
