【ITBEAR】在新能源與信息碎片化時(shí)代雙重沖擊下，汽車營(yíng)銷手段日新月異。東風(fēng)日產(chǎn)，這家歷經(jīng)21載的品牌，始終將用戶置于核心，不斷探索與消費(fèi)者鏈接的新路徑。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，東風(fēng)日產(chǎn)視之為必須面對(duì)的課題。
2024年，一個(gè)充滿挑戰(zhàn)與變革的年份，技術(shù)、價(jià)格、營(yíng)銷的較量愈發(fā)激烈。在這個(gè)內(nèi)卷時(shí)代，東風(fēng)日產(chǎn)認(rèn)為，情感營(yíng)銷或許是一劑有效的解藥。
10月15日，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司迎來了全新啟辰VX6的上市發(fā)布會(huì)。這款被賦予“智能百變大純電SUV”之稱的啟辰VX6大平層，攜新配色“無憂綠”正式亮相。新車推出四個(gè)版本，限時(shí)權(quán)益價(jià)分別為：450出行版11.29萬元，450 Air版12.59萬元，520 Pro版13.59萬元，520 Max版14.59萬元。
啟辰再次展現(xiàn)其創(chuàng)新精神，通過打造“啟辰汽車售樓中心”，并邀請(qǐng)金牌置業(yè)顧問現(xiàn)場(chǎng)講解，以車房融合的方式，探索消費(fèi)者對(duì)空間升級(jí)的需求，致力于為消費(fèi)者帶來百變、無憂的人居生活體驗(yàn)。
作為東風(fēng)日產(chǎn)新能源汽車的先鋒，啟辰VX6大平層誕生于啟辰Vita原生純電平臺(tái)，擁有寬敞的空間、越級(jí)的智能體驗(yàn)以及車電一體化的大安全等特點(diǎn)，旨在為務(wù)實(shí)向上的經(jīng)濟(jì)家庭提供一站式的無憂生活體驗(yàn)。
“全新啟辰VX6在外觀、內(nèi)飾和智能化上都進(jìn)行了升級(jí)?！眴⒊狡放崎_發(fā)總監(jiān)王峰表示，啟辰汽車的持續(xù)強(qiáng)大，離不開對(duì)消費(fèi)者意見的傾聽與采納。
王峰強(qiáng)調(diào)，啟辰的初心是讓中國(guó)消費(fèi)者以自主的價(jià)格，享受新能源技術(shù)和智能化的用車體驗(yàn)，未來也將堅(jiān)守并踐行這一理念。
這也是東風(fēng)日產(chǎn)近年來汽車四化變革的又一力作。2023年，東風(fēng)日產(chǎn)以成立20周年為主線，策劃了一系列活動(dòng)，講好企業(yè)故事，帶動(dòng)情緒共鳴，助力企業(yè)品牌知名度、美譽(yù)度和影響力的提升，成為活動(dòng)營(yíng)銷的典范。
東風(fēng)日產(chǎn)汽車銷售有限公司總經(jīng)理劉新宇對(duì)此進(jìn)行了深入講解，并分享了東風(fēng)日產(chǎn)在2024年及未來的營(yíng)銷思路和策略。他表示，東風(fēng)日產(chǎn)將繼續(xù)深化“用戶型”企業(yè)印記，通過FAMILY DAY等平臺(tái)，與用戶共創(chuàng)、共振，持續(xù)引發(fā)共情和共鳴，共建更美好的人·車·生活。
劉新宇強(qiáng)調(diào)，面對(duì)市場(chǎng)的變化和挑戰(zhàn)，東風(fēng)日產(chǎn)始終堅(jiān)持以用戶為中心，思考品牌與用戶鏈接的更多可能性。在內(nèi)卷時(shí)代，情感營(yíng)銷將成為東風(fēng)日產(chǎn)的重要策略之一。
隨著新能源時(shí)代的到來和信息碎片化時(shí)代的沖擊，汽車營(yíng)銷方式正在不斷變革。然而，東風(fēng)日產(chǎn)堅(jiān)信真誠(chéng)的力量，將繼續(xù)以用戶為中心，探索更多與用戶鏈接的可能性，共同創(chuàng)造更美好的未來。
