【ITBEAR】近日，“抖音商城雙11好物節(jié)”活動已正式上線，并將持續(xù)至11月11日24點。自雙11大促啟動以來，抖音電商美妝行業(yè)表現(xiàn)搶眼。據(jù)統(tǒng)計，截至10月15日，美妝行業(yè)整體成交額較去年同期增長75%，其中護膚產(chǎn)品成交額大增102%，彩妝香水與美容儀器也分別實現(xiàn)了48%與30%的同比增長。貨架場景如搜索、商品卡、旗艦店等銷售額增長超過78%，支付用戶數(shù)更是激增218%以上。
國貨美妝品牌在本次大促中同樣表現(xiàn)不俗，銷售額同比增長高達136%。特別是在10月8日至10月15日期間，抖音電商護膚品牌銷售額TOP3被國貨品牌包攬，依次為可復(fù)美、珀萊雅、韓束。而在彩妝銷售額TOP10中，國貨品牌占據(jù)六席，包括毛戈平、方里、彩棠、花西子等。國貨品牌在成交額增速方面也表現(xiàn)出色，護膚與彩妝銷售額TOP20中，國貨品牌分別占據(jù)15席與13席。國貨品牌毛戈平的銷售額是去年同期的13倍，位居彩妝品類榜首。
