【ITBEAR】直播帶貨行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變革，這一趨勢(shì)從小楊哥、東北雨姐的事件中可見一斑，但洗牌并非始于二人。
東方甄選與董宇輝的“小作文”事件，已讓直播帶貨的深度洗牌初現(xiàn)端倪。直播帶貨因流量而起，卻也因流量而陷入困境。深入分析直播帶貨的本質(zhì)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，小楊哥、東北雨姐的遭遇，其實(shí)早有預(yù)兆。
流量雖然是直播帶貨的一大助力，但并非其全部。直播帶貨作為一種電商新形式，其核心不僅僅是流量的聚集，而是流量與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的結(jié)合。若只看重流量，忽視產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，那么，即使是再風(fēng)光的網(wǎng)紅主播，也難以長(zhǎng)久。
直播帶貨的發(fā)展，離不開平臺(tái)的支持。但平臺(tái)并非直播帶貨的終點(diǎn)，而是其發(fā)展的基礎(chǔ)。以小楊哥、東北雨姐為例，他們?cè)诙兑羝脚_(tái)上聚集了大量流量，開始直播帶貨。然而，如果平臺(tái)只是作為一個(gè)中介存在，不深入產(chǎn)品上下游，那么直播帶貨的發(fā)展將受限。
帶貨并非直播帶貨的核心，而是其表象。消費(fèi)者在抖音商城的購物體驗(yàn)與淘寶、京東等電商平臺(tái)存在顯著差異。抖音商城的核心在于快速帶貨，卻忽視了發(fā)貨、服務(wù)等后續(xù)環(huán)節(jié)。直播帶貨的本質(zhì)是電商，因此，帶貨只是開始，建立完整的服務(wù)體系才是關(guān)鍵。
小楊哥、東北雨姐的塌房事件，揭示了直播帶貨行業(yè)的問題和弊端，尤其是抖音平臺(tái)的問題。抖音不應(yīng)僅將自己視為平臺(tái)和流量的中轉(zhuǎn)站，而應(yīng)深入電商行業(yè)的實(shí)際運(yùn)作，跳出流量的陷阱，才能真正擺脫網(wǎng)紅主播塌房的命運(yùn)。
直播帶貨行業(yè)的洗牌正在進(jìn)行，但真正需要洗牌的，或許不是網(wǎng)紅主播，而是造就他們的流量平臺(tái)。只有平臺(tái)真正參與到電商行業(yè)的實(shí)際運(yùn)作中，直播帶貨才能走得更遠(yuǎn)。
