【ITBEAR】在經(jīng)歷數(shù)次平臺(tái)封禁風(fēng)波后，快手“一哥”辛巴再次回歸公眾視野。10月14日，辛巴通過(guò)快手賬號(hào)宣布了這一消息，并攜全體團(tuán)隊(duì)成員單膝跪地，以此方式向用戶致敬。據(jù)悉，辛巴將于10月19日開(kāi)啟回歸后的首場(chǎng)直播。
值得注意的是，辛巴在回歸視頻中直言，當(dāng)前直播電商行業(yè)正處于至暗時(shí)刻，大主播們面臨信任危機(jī)，用戶信任度下降，媒體批評(píng)聲不斷。事實(shí)上，這一觀點(diǎn)并非無(wú)據(jù)可依，行業(yè)內(nèi)的確面臨諸多挑戰(zhàn)。
從辛巴的“糖水燕窩事件”，到雪梨、薇婭因偷稅漏稅被罰，再到李佳琦的“花西子事件”，以及東方甄選的“小作文事件”和董宇輝的“文化人”人設(shè)受質(zhì)疑，還有瘋狂小楊哥因虛假宣傳被罰，大主播們的翻車事件頻發(fā)。
面對(duì)困境，大主播們也在積極求變。雷達(dá)財(cái)經(jīng)觀察到，辛巴在宣布回歸前幾日，曾親自訪問(wèn)胖東來(lái)，并與孩子王達(dá)成合作，顯露出向線下實(shí)體行業(yè)拓展的意圖。事實(shí)上，不僅辛巴，包括瘋狂小楊哥、李佳琦、東方甄選等在內(nèi)的多位頭部主播或MCN機(jī)構(gòu)，也都在積極探索線下實(shí)體零售業(yè)務(wù)。
辛巴的回歸時(shí)間點(diǎn)恰逢雙11大促前夕，其賬號(hào)的直播功能已在此前解封。盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，辛巴仍選擇在此關(guān)鍵時(shí)刻回歸，并將首戰(zhàn)定在10月19日。而在此期間，辛巴的徒弟蛋蛋已扛起了辛選的大旗，在9月21日的專場(chǎng)直播中實(shí)現(xiàn)了高達(dá)14.42億元的總銷售額。
直播電商行業(yè)的變天，讓大主播們?nèi)巳俗晕！Ｐ涟妥约涸钕荨疤撬喔C風(fēng)波”，而其他昔日風(fēng)光無(wú)限的頂流帶貨主播也已告別臺(tái)前。例如，雪梨和薇婭因偷稅漏稅被重罰，李佳琦也遭遇“花西子事件”的輿論危機(jī)。抖音平臺(tái)的東方甄選和瘋狂小楊哥也同樣面臨諸多爭(zhēng)議和挑戰(zhàn)。
面對(duì)線上布局的瓶頸，辛巴等頭部主播開(kāi)始涌向線下實(shí)體。辛巴此前已宣布將投資20億元打造“辛選超市”，盡管該超市的具體信息尚未公開(kāi)。辛巴還帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)訪問(wèn)了胖東來(lái)，并與孩子王達(dá)成合作，共同探索線下新零售業(yè)務(wù)。同樣，瘋狂小楊哥、李佳琦和東方甄選等也在積極布局線下零售賽道。
然而，線下零售并非易事。對(duì)于習(xí)慣了線上操作的“辛巴們”而言，他們需要面對(duì)資金投入、供應(yīng)鏈管理、庫(kù)存控制等多重挑戰(zhàn)。線下零售的重資產(chǎn)模式也要求他們具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光和穩(wěn)健的投資策略。
