【ITBEAR】近期，董宇輝在直播中的一系列失誤引發(fā)了廣泛關(guān)注。在一次直播中，他將居里夫人描述為鈾的發(fā)現(xiàn)者和X光機(jī)的發(fā)明人，并聲稱其捐贈(zèng)了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的獎(jiǎng)金。在網(wǎng)友的指正下，董宇輝迅速糾正了自己的錯(cuò)誤，指出居里夫人實(shí)際發(fā)現(xiàn)的是鐳和釙元素。這并非董宇輝首次在直播中出現(xiàn)類似情況，之前他還曾將詩詞“人有悲歡離合，月有陰晴圓缺”的順序讀反，以及誤讀“羽扇綸巾”中的“綸”字。
董宇輝，一個(gè)以博學(xué)多才形象著稱的知識(shí)分子主播，如今卻頻頻因“不懂裝懂”和矯揉造作的修辭而遭受質(zhì)疑。盡管如此，這些負(fù)面輿論似乎并未對(duì)他的帶貨銷量造成實(shí)質(zhì)影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自9月以來，與輝同行直播間每日銷售額穩(wěn)定在2000萬元左右，預(yù)計(jì)年GMV將達(dá)到約60億元，使得董宇輝有望成為直播電商領(lǐng)域的又一個(gè)造富神話。
董宇輝的口碑下滑，部分原因是他在公眾場合的表現(xiàn)。例如，在電商盛典上，他對(duì)“爹味”和“愛說教”的回應(yīng)，以及在直播間中對(duì)知名作家李娟的過度贊美，都引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛討論。盡管李娟本人表示并無不敬之意，但董宇輝的這些行為無疑加劇了他的負(fù)面形象。
值得注意的是，董宇輝的負(fù)面輿論主要集中在其人設(shè)上，而非其帶貨能力。對(duì)于他的核心粉絲群體而言，董宇輝的學(xué)識(shí)和修養(yǎng)并非他們關(guān)注的焦點(diǎn)，他們更看重的是他在直播間的表現(xiàn)和商品的性價(jià)比。這也解釋了為何在居里夫人事件后，與輝同行直播間的銷售額依然保持高位。
董宇輝在抖音電商的生態(tài)圈中，已經(jīng)建立起了自己獨(dú)特的生態(tài)位。盡管外界對(duì)他的學(xué)識(shí)和修養(yǎng)持懷疑態(tài)度，但他的粉絲群體依然堅(jiān)定地支持他。這種粉絲忠誠度與辛巴的情況頗為相似，即粉絲對(duì)主播的信任也延伸到了主播的“團(tuán)隊(duì)”或“公司”，使得即使主播本人不出現(xiàn)在直播間，粉絲依然愿意購買商品。
然而，這并不意味著董宇輝可以完全高枕無憂。在狂熱的粉絲之外，也存在著大量黑粉，他們在網(wǎng)絡(luò)上不斷挖掘和發(fā)布董宇輝的失誤和瑕疵。如果董宇輝無法改變自己的口無遮攔習(xí)慣，下一次的“翻車”或許就在不遠(yuǎn)處。
