【ITBEAR】面對(duì)拼多多海外版Temu的強(qiáng)勁攻勢(shì)，亞馬遜做出了一項(xiàng)前所未有的決策，這一變化在業(yè)界引起了廣泛關(guān)注。
無論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外市場(chǎng)，拼多多都展現(xiàn)了其強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，幾乎所向披靡。最近，華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道稱，亞馬遜正在預(yù)告賣家即將上線的新頻道，專門銷售中國(guó)生產(chǎn)的低價(jià)白牌商品，選品策略直指Temu平臺(tái)的熱銷爆款。
亞馬遜還宣布啟動(dòng)了“亞馬遜企業(yè)購工業(yè)品出海孵化器”，旨在推進(jìn)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的落地實(shí)施，助力工業(yè)品企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)研銷一體化。這一系列舉措背后，是Temu即將超越亞馬遜的緊迫現(xiàn)實(shí)。
Temu，由拼多多創(chuàng)立的跨境電商平臺(tái)，自2022年9月率先在美國(guó)市場(chǎng)推出后，迅速擴(kuò)張至北美、澳大利亞、歐洲等地。截至2024年10月7日，Temu已在全球82個(gè)國(guó)家和地區(qū)運(yùn)營(yíng)。數(shù)據(jù)顯示，Temu的應(yīng)用程序下載量在主要電商平臺(tái)中排名第三，用戶數(shù)量已接近亞馬遜的91%，預(yù)計(jì)到2024年底有望超過亞馬遜。
Temu的成功在于其獨(dú)特的商業(yè)模式，利用各地對(duì)低價(jià)商品的免稅關(guān)稅機(jī)制，有效控制成本，將中國(guó)的低價(jià)商品以接近原價(jià)的價(jià)格銷往海外市場(chǎng)。同時(shí)，Temu還推出了半托管模式，為商家提供了更靈活的物流策略和降低成本、提高配送效率的機(jī)會(huì)。
亞馬遜模仿Temu的舉動(dòng)，無疑凸顯了中國(guó)模式在全球互聯(lián)網(wǎng)走向中的主導(dǎo)地位。昔日中國(guó)廠商模仿硅谷已成為過去，如今是中國(guó)模式在海外市場(chǎng)的復(fù)刻與創(chuàng)新。
然而，跨境電商的核心仍在于產(chǎn)品的差異化。僅僅依靠低價(jià)并不能在全球競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，Temu也在努力從極致低價(jià)向質(zhì)價(jià)比的差異化競(jìng)爭(zhēng)迭代。跨境電商商家同樣需要跟上這一趨勢(shì)，才能有更多機(jī)會(huì)。
