【ITBEAR】近期，直播電商行業(yè)風波不斷，一系列事件引發(fā)了公眾對帶貨主播及其商品質(zhì)量的廣泛關注。
2022年11月，職業(yè)打假人王海揭露瘋狂小楊哥帶貨的金正破壁機和絞肉機存在功率虛標問題，標示功率300w，實際拆機檢驗僅約100w。而進入2023年9月，李佳琦因“花西子”事件陷入爭議，隨后京東被曝因某款海氏烤箱售價低于李佳琦直播價，而收到品牌方律師函，被要求巨額賠償。
不僅如此，小楊哥直播間也被曝出存在保價合同，違約需賠償100萬元。與此同時，辛巴與三只羊圍繞大閘蟹定價問題展開口水戰(zhàn)，雙方互撕不斷，辛巴甚至宣稱將用1億對小楊哥帶貨的爭議產(chǎn)品進行賠付。
在這場風波中，小楊哥及三只羊旗下主播力推的“香港美誠月餅”也因虛假宣傳受到質(zhì)疑。經(jīng)查證，該月餅自稱香港品牌，實則運營方為廣州公司，且酷似知名品牌美心月餅。隨著輿論發(fā)酵，美誠月餅的產(chǎn)地、質(zhì)量等問題陸續(xù)曝光，讓小楊哥長時間占據(jù)熱搜。
合肥市聯(lián)合調(diào)查組隨后發(fā)布通報，指出三只羊帶貨的“美誠月餅”和“澳洲谷飼牛肉卷”存在虛假宣傳行為，并對三只羊進行了沒收違法所得、罰款等處罰，同時抖音平臺也對三只羊旗下賬號進行了停播處理。
其他頭部帶貨主播也未能幸免。羅永浩在媒體曝光前主動承認售賣的“芬迪卡薩”月餅是“假洋鬼子”品牌，并啟動了退一賠三。而董宇輝帶貨的“澳門葡記”月餅也遭到質(zhì)疑，同時其在直播間的一些言論也引發(fā)了爭議。
擁有2000多萬粉絲的“東北雨姐”也兩次因帶貨“翻車”。先是稻田捉螃蟹視頻被證實擺拍，隨后其帶貨的紅薯粉也被曝出成分問題。盡管生產(chǎn)商家回應稱紅薯粉占比達到三分之二，但東北雨姐已因此掉粉近百萬。
這一系列事件無疑給直播電商行業(yè)敲響了警鐘。在新的秩序和格局尚未到來之前，從業(yè)者需要認真思考市場真正需要的模式。
