【ITBEAR】小米集團(tuán)近期宣布了一項(xiàng)重要的人事變動，原小米Civi系列產(chǎn)品經(jīng)理胡馨心將接任Redmi手機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理一職。這一消息引發(fā)了米粉們的廣泛關(guān)注，尤其是對于Civi系列未來的不確定性產(chǎn)生了諸多猜測。盡管小米方面表示Civi系列不會被取消，并將期待胡馨心將Civi系列的特性融入Redmi手機(jī)，但市場上對于Civi系列的未來仍存疑慮。
小米Civi系列的前身是小米CC系列，自2019年推出以來，一直以潮流、輕薄為賣點(diǎn)，主攻年輕人市場。然而，Civi系列在市場上的表現(xiàn)一直不盡如人意，盡管在設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)上有所創(chuàng)新，但始終未能成為小米的爆款產(chǎn)品。與此相比，小米的其他系列，如數(shù)字系列和Redmi Note系列，在市場上的表現(xiàn)更為突出。
市場上有傳聞稱，Civi4 Pro可能是小米在該系列中全力投入的最后一款機(jī)型。盡管小米方面表示將繼續(xù)推出新品，但Civi系列在市場上的定位和資源傾斜程度將面臨較大的不確定性。這也讓不少米粉對Civi系列的未來產(chǎn)生了擔(dān)憂。
其實(shí)，小米在潮流手機(jī)上的嘗試并非一帆風(fēng)順。早期的小米CC系列和后來的Civi系列，雖然在設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)上有所創(chuàng)新，但始終未能打破市場對小米“高性價(jià)比”的固有印象。與此同時(shí)，競爭對手如OPPO、vivo等在潮流手機(jī)市場上深耕多年，積累了大量的粉絲群體，這也給小米的潮流手機(jī)戰(zhàn)略帶來了不小的挑戰(zhàn)。
不過，小米在潮流手機(jī)上的嘗試并未止步。近期發(fā)布的小米MIX Flip便是一次成功的嘗試。這款小折疊屏手機(jī)在發(fā)布后引起了全網(wǎng)的熱議，銷量也遠(yuǎn)高于同期發(fā)布的競品。MIX Flip的成功在于其凸顯了足夠的差異化，既搭載了旗艦級的芯片，又在設(shè)計(jì)上走輕奢風(fēng)，受眾群體更廣。
相比之下，Civi系列在長時(shí)間里進(jìn)退兩難，既不敢用上旗艦級技術(shù)，也不敢下探更低價(jià)位領(lǐng)域。這也導(dǎo)致Civi系列在市場上的表現(xiàn)一直平平無奇。然而，隨著小米之家在全國各地的鋪設(shè)速度加快，Civi系列這類十分依賴線下渠道的機(jī)型開始受到關(guān)注。尤其是Civi4 Pro，在處理器和影像全面升級后，也獲得了不俗的銷量。
盡管如此，小米在潮流手機(jī)上的挑戰(zhàn)仍然嚴(yán)峻。市場研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國手機(jī)市場的線下渠道出貨量比例遠(yuǎn)高于線上渠道。這意味著小米需要在線下渠道上投入更多的資源和精力，以提升Civi系列等潮流手機(jī)的市場表現(xiàn)。
對于小米而言，Civi系列的命運(yùn)不僅關(guān)乎其產(chǎn)品線布局，更涉及到其品牌年輕化和潮流化的戰(zhàn)略選擇。未來，小米如果能夠在Civi系列上進(jìn)一步打磨配置、調(diào)整定價(jià)策略、抓住潮流市場的痛點(diǎn)，或許能為米粉帶來一款真正具有潮流符號感的“爆款”產(chǎn)品。
